康辉：两会报道增加大量直播 细节揭秘吸引观众

中央电视台新闻频道综合编辑部副主任徐立军

　　将资讯穿插进两会报道 两会离百姓越来越近

　　主持人：康辉说的这次两会报道中有很多资讯性的东西穿插进来。这次的节目把其他节目穿插到两会报道中，把两会报道作为主线，其他的新闻包括资讯是多种多样的穿插进来，怎么样保证整体性，怎么样把资讯尽量往两会靠，或者保证两会报道的顺利？

　　杨新爽：整体来说两会跟日常的其他新闻就是非两会的新闻，非两会新闻不是代表委员说的，或者不是在大会现场发生的事，也有很大的相通之处，相容率有60%、70%，在央视新闻频道报道的东西都是在国计民生占有一定的份量，一定在两会上成为热点话题。

比如奥运，现在在关注奥运，我们的教育问题、医疗问题，政府机构改革问题，农村问题等等，我们日常新闻也是围绕这些。本身有天然的相容度，在这种情况下，我们只需要做简单的过渡层次，本身大会代表委员的发言转到新闻领域很重要的板块叫两会信息台，是这些代表委员在会上说到本职相关的政策信息，比如北京市副市长吉林他是人大代表，他在会上讲奥运会期间北京的交通管理将会怎么样做，在观众看来跟两会没有关系的信息，他是代表身份，在两会会场讲的话，把这些东西结合起来，就成为两会新闻和非两会新闻过渡的新闻，很快转到其他新闻里去。这样的东西在操作上并没有区别。

　　杨新爽：我们做了这么多年两会，在逐步的思考，刚才康辉揭示了很重要的问题，为什么两会能够做到离老百姓越来越近，我们现在两会是更为开放的，更为透明。第二它的议题越来越贴近老百姓的生活，所有的都在强调一个词“民生”。第三，也有社会的政治民主的氛围在加强。第四，还是媒体的空间越来越大。过去两会的议题只能做转播，不能说任何话，不能说现场记者，康辉在演播室也不能说话，明显看着这个过程，宁可放着音乐，放两分钟的安安静静的现场，也不能让康辉说一句话。现在可以这样去说，我们才有可能把这些信息传达出去。很有意思，我们在全过程所有的场合都可以去报道，没有任何一个地方说不允许媒体去的，包括这次很有意思，代表委员在会议中间休息厅，我们也拍到了，大家开会的时候有一个茶歇的时间，他们在休息厅里喝咖啡、聊天，这些东西我们都拍到，而且张泉灵就在边上，先听到说什么，然后马上过去问，你说这个东西是怎么回事。只有在这种状态下，代表委员说的东西才是他心里想说的。这样的会是老百姓所期待的会议的氛围。

　　康辉：大家注意看我们每天的节目，尤其在大会堂前记者报道点，尤其开全体会议，代表们一出来，我们记者马上跟上去，比如说泉灵在采访某一个代表，旁边好几个其他代表都等着，会主动过来跟你说，比如刚才这个会上，我很多想法，很多内容，变成了这些代表委员们特别主动和媒体们进行交流，这个气氛也是特别好。

　　杨新爽：这个气氛是今年非常独特的气氛，很多媒体都注意到这种气氛。现在代表委员更多敢于和善于提出自己的主张，推销自己的主张，昨天我看人民日报登的今年两会总结很重要的特点有观点的交锋，这样最高的立法机关，最高权力机构，任何涉及到国计民生要做深刻的探讨。

　　徐立军：本种程度还原两会本身。

　　杨新爽：因为任何的事情，我们这么一个大国，有一个复杂的历史过程，一项政策的出台涉及到方方面面，我们现在的社会也日益多元化，利益阶层越来越多，利益集团越来越多，怎么样让一项政策满足最大，要充分发挥言论，这是两会应有的过程。现在大家不提出自己的主张，不去强烈推广这个主张，怎么让大家接受。在一般老百姓听起来很刺耳的言论，从地方两会到全国两会都会提出。张茵是首富，她就是代表这批人。我们要允许这些人说话，说话以后，大家在那里探讨，集体来投票，我们赞同她，不赞同她，赞同她人多还是不同意她的人多，最后我们的政策是科学客观的政策。

　　康辉：看我们的节目，有很多有争议的东西在中央电视台新闻频道整个两会报道当中，不同的观点在节目当中也都体现出来了，比如今天说到张茵的观点，是不是你们中央台代表官方媒体，你们是不是支持他们？不是，我们就是很大的平台，各方面的观点和意见都把它放在这里，而且给观众呈现出来。观众也有自己的判断，希望大家在不断地互相交流和交锋当中，能够找到中国民主政治发展最核心的道路。

　　徐立军：每个观众在电视上看到有的代表委员在代表我们利益说话，这是一件非常好的事情，包括新闻联播栏目当中也能看出来一些，今年新闻联播在两会上的报道，涉及代表委员的人次，身份远远超过前几年的两会报道。

　　两会报道更多元化 更贴近百姓生活

　　主持人：今年看新闻联播不太一样，镜头不光光对准市长、书记那些人，更多对准基层的代表。

　　徐立军：这跟这几年政治生活的变化相关的，今年两会更重要是贴近，贴近百姓民生的话题，贴近普通的基层的代表委员，从新闻联播的栏目设置上可以看出来，比如代表委员献策建言，几个小栏目，是把更多的时间留给基层。特别关注做了特别节目，就是来自基层，展示了很多代表委员到北京开两会之前他们做的事情，他们到地方做调研，为自己背后代表的那些群体的利益在做调研，写议案，帮自己所代表的群体做一些事情。

　　杨新爽：我们往往看到一个政策的结果不太回想它的过程，我们要现在回想一下，很多的政策都是这么一个过程出台。比如关于农民公的待遇，当初如果没有代表委员在上届两会，上上届两会，再上上两届去呼吁，农民工的孩子在城市里平等上学，农民工有社会保险，农民工有各方面的权益。这次三个农民工代表成了明星，当初很多人可能觉得这是非分之想，农民工可能到城市，还要有社保题，他们就是靠土地为生的，他要离开了土地，吃得饱吃不饱那是自己的事情。当我们把这个议题提到两会上，大家来讨论，一批有智商的人研究这个事情，最后找到合理的办法。包括今年很重要的一项政策的推进就是社保，过去是无法解决的问题，因为涉及到地方和中央的差异，这么多年都解决不了，完全一筹莫展。

　　杨新爽：像独生子女，孩子在外地就业以后，父母跟着去，都跟着去了以后，上了年纪，退了休，看病还得回原来户口所在地看病报销，这个很不科学，很不符合现实。过去两三年，这些问题没解决得了，现在怎么解决，就是在会上一个一个代表一句一句的话推动的，包括媒体一起来推动。包括李小萌这个点就是到社会上采访专业人士，行业内人士，他们对问题酝酿的过程，旁观者提供的科学研究的结果，能够提出很重要的结合。

　　徐立军：以深度的方式，以调查的方式做两会报道，把会内和会外的东西结合起来。

　　主持人：刚刚说到很多委员代表们在推销自己的观点，推销自己的建议，这也是媒体互动的结果，今年很多媒体都加入到两会报道中间，甚至网络媒体也是今年前所未有扑入很大的力量。在2006年的时候，温家宝曾经说过，网络媒体是大家反映心声的地方，现在媒体发展很快，我很好奇你们几位怎么样看网络媒体在两会中的作用？

　　徐立军：我到搜狐等门户网站、商业网站比较多，从媒体专业角度来说，多媒体融合的时代至少是一种趋势，这是我个人的观点。不管是不是两会重大政治性事件、题材还是日常的报道，这种融合一定是必须的，今年新闻频道两会报道可能跟以往的两会报道稍微有所不同的是我们跟网站的合作比以前更多，更全，更广，更深入，这是我们需要把网民和观众通过一种方式，他们之间能够交叉，能够融合，当然作为传媒的受众，每个人有每个人的习惯，每个人有自己习惯的方式，我们要想如何让网民了解这个事，可能电视观众让更多的人能够上网。每个人如果能多元的渠道，多种的方式接受外界的信息，可能对每一个人掌握全世界的环境更有利。

　　电视与网络融合度很高 观众通过互动更了解节目

　　主持人：今年很多网民在两会开始之前在网上参加调查，像有问题问总理这样的方式来进行。他们参与政治的热情也非常地高，您觉得这种互动方式是不是比较好的方式呢？

　　康辉：从我们做节目的感受来讲，今年我们发觉和网络的互动比以前真正互动起来了。可能前几年和央视国际，和搜狐网的合作，大多数从你们那里找一些素材，老百姓关于什么问题，我们在节目里也谈到，我们也请网友发一些留言，我们会摘几条。今年加强了真正的互动，让它动起来。今年在网络设置当中，会请网络主持人，把很多网友关心的问题会直接问给演播室的嘉宾，让嘉宾们直接面对网友的问题，他来回答。网民在看电视的时候，发现我关心的问题，在电视当中有体现。这样非常及时的互动，就使得电视和网络的媒体大家的融合度很高了。另外一方面，我们从网络媒体获得很多信息或者获得很多节目当中可以做的提示或者激发你的想法点，这样的作用和往年一样继续发挥。我的节目当中经常会做直播之前上网搜索很多东西，可能在节目当中和嘉宾交流当中直接引用调查。你们搜狐在两会当中关于奥运问题等等调查，我会把这些调查直接问我们的嘉宾。

　　杨新爽：这次我们在当初设计的时候着力考虑的是个人强化实时互动的概念，这种实时互动目前来看效果最集中的体现在网友和主持人一线的互动，包括医改那天请了北大医院的院长到演播室，他站在他的角度来讲我们医院怎么做，为什么这样做。可是有网友直接发来短信就说，我不同意你的说法，就可以让主持人把这个问题提交给他，说观众不同意你的看法。他就要解释。他说当然这是我个人的看法，旁边还有一个嘉宾说，这也很正常，另外一嘉宾给他做出一番解释，为什么有这样的差异。甚至我们把网友的提问通过主持人问到现场的张泉灵，张泉灵与身边的代表，想问他这么一个问题，马上可以为网友找出解答。

　　杨新爽：这次是全媒体的合作的概念，除了网络，有我们自己的CCTV.com，也有其他的四大门户，报纸，每天在聚焦两会特别节目，就同一个热点话题，看看报纸纸媒体怎么说，他们是什么看法，广播，这次跟北京交通台就奥运，跟广播的听众能够做很实时的互动，他们同时参与到两套节目中。

　　康辉：看电视，从电视听到广播，听广播的话，可以从广播里听到电视。

　　杨新爽：还有短信，发过来，马上把问题提给康辉，康辉一个是读短信，第二可以问嘉宾，我们想让事情成为关注的场，这个场是所有的媒体一起来构建，这个概念是把蛋糕做大，让所有的人关注两会，所有的媒体从中受益，大家能收到更高的份额。

　　徐立军：其实每个个体来说既是网民也是观众，像电视观众大概有12亿，网民统计是2.1亿，某种程度重合度非常高，比如我在办公室很难看电视，可能就上网了，就是网民，回家之后就看电视，不用上网了。在我生活轨迹当中，会接触各种不同的媒体，任何一个媒体都是我轨道当中的一部分，这样的话，都能提供到我想要看的东西。

　　杨新爽：这是现代传播非常重要的理念，让受众非常深入地介入到节目中，这是我们研究传播规律非常重要的认识。为什么网络比传统媒体当下来看更具有吸引力，是因为它的交互性，是因为它的参与感。我们做传统媒体也要借助新媒体它的特性，怎么能借助观众的特性，来增强我们节目的传播效果和影响力和吸引力。谁都愿意参与这个事情里，作为观众，会有特别好的感觉，我问了一个我自己的问题问了代表委员，他亲口对我的问题做了解答，我是居家老太太，我对自己的问题非常烦恼，代表委员对这个事情解答了。我们在意观众是什么样的收获，是什么样的体验，在接受过程中，他的体验是什么，他的状态是什么，这是我们必须研究的问题。

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