传统市场调查业务面临网络营销模式冲击

　　新华网北京4月5日电（陈良）费用高昂、数据可靠性欠精准、调查手段局限性大，一直是市场调查行业普遍存在的问题。为此不少中小企业开始青睐运用Ｗｅｂ2．0新形态的网络试用营销模式来完成市场调查。目前以试用网ＩＴＲＹ为代表的国内体验门户网站的崛起，正以“主动参与、行为付费”的优势抢夺传统市场调查公司的市场份额。

　　所谓网络试用营销，就是企业通过试用网的第三方平台以免费发送试用品召集网民主动索取的方式，完成对用户消费行为信息、身份特征等真实数据的采集。与传统调查方式相比，试用营销由于巧妙地运用了对产品赠品感兴趣的网民自愿参与的心理，能够有效调动目标调查对象的主动参与意识，因为产品的赠送需要个人身份的核实，因此不仅所得到的调查数据较为详实精准，同时还可获得口碑营销的广告效应。

　　业内人士指出，传统的市场调查服务要走出业务拓展困境，不妨借助网上调查的超地域覆盖优势、低运作成本及能够同时附加品牌推广的捆绑优势，获得更广泛的发展空间。