体育产业谋划奥运后软着陆

　　体育产业谋划奥运后“软着陆”

　　陈汉辞

　　随着世界女子网球协会（WTA）亚洲办事处在北京的筹办渐入正轨，WTA首席运营官大卫（David Shoemaker）的新使命也即将确定：成为WTA亚洲的总联络人，开掘并壮大亚洲这个拥有无限潜力的网球市场，中国是绝对的主场。

　　背后支撑信心的则是中国网球人口每年以20%的递增速度的数据。这种变化也正打破着原先篮球、乒乓球、足球三分天下的格局。

　　前几日，世界顶级单项体育协会组织的负责人几乎齐聚北京，就后奥运时期中国体育市场进行了探讨。

　　“后奥运时期的体育产业是不可忽视的。” NBA中国首席运营官陈永正告诉《第一财经日报》。

　　全球体育协会“细分”中国市场

　　作为世界上单项体育比赛规模最大的NBA组织，在20年前就进入中国市场，2008年，NBA成立了NBA中国公司，ESPN、联想以及中国商业银行等都投资了NBA（中国），占11%的股份，这些股份价值2.5亿美元。陈永正明确表示，希望通过这样的投资让更多了解中国的人帮助NBA一起开发中国市场。而NBA商店也将会在中国开启。

　　在被称为世界第一大运动的足球运动中，尽管中国运动员的表现并不突出，但中国70万人经常踢足球以及38万孩子参加足球运动的数字给了很多人信心与希望。2010年南非世界杯组委会首席执行官丹尼·乔丹表示：“我们希望至少5万名的参观者和游客到南非。去年中国到南非的旅游人数增长了12.9%。”

　　对于中国曼联、英超的广大球迷，这些俱乐部的CEO也表示会通过新媒体手段让俱乐部的比赛无限延长。

　　“我们可能永远不能像乒乓球、篮球、足球在中国这么受欢迎，但是中国市场比较独特，我们愿意有针对性地对橄榄球市场进行进一步拓展。”在美国国家橄榄球联盟中国首席代表迈克尔·斯托克斯眼里，中国是一个巨大的市场，中国有运动文化，而奥运会给人们带来更高的期望。

　　迈克尔·斯托克斯认为，橄榄球要进行全球化战略，需要量身定做，本土化带来创新的需要，尤其是在中国。

　　“在我的这一生可能很难看到美国橄榄球在全球范围内进行大联盟比赛的可能。但我想，我们还会继续进行国际性赛事，在美国之外进行橄榄球赛事。不只在温布尔登举行。”迈克尔·斯托克斯说。

　　国家体育总局的变化

　　面对世界顶级赛事对中国市场的垂涎，拥有体育运动最大资源的国家体育总局也在发生着某种变化。同时，中国体育用品展销会，在2008年更名为中国体育营销资源推介会（下称“推介会”）。

　　“奥运会促进体育产业的发展是确定无疑的，而这种延长期长达10年。我们要做好奥运之后的软着陆。”中国奥委会市场开发委员会主任马继龙在接受《第一财经日报》采访时表示。

　　在此次推介会上，国家体育总局各运动管理中心可以说是集体亮相。逐步成为第一大运动的CBA似乎更值得人们期待。

　　2004年，CBA“北极星计划”（建构一个公司化运营联盟）推出，成为CBA真正职业化的开始。这也意味着NBA有机会竞争参与CBA的商业运作。但在2005年，NBA在这场竞争中惜败于瑞士盈方公司。当年，篮管中心与盈方公司的全资子公司盈方亚洲签署了一份时长“7＋5”年的协议，双方成立合资公司中篮盈方，中方控股51%。盈方每年提供650万美元作为篮管中心和各俱乐部的联赛运营经费，包括各俱乐部场馆广告在内的CBA经营权则被统一收归中篮盈方所有。整体收入的85%作为篮管中心和俱乐部的联赛收入，其余15%由盈方保留。

　　而CBA在商业赞助以及联赛上也进入了良性循环。

　　“这都是开始，我们还有很长的路要走。”国家体育总局篮球运动管理中心开发部部长肖红安在接受本报记者采访时表示。

　　面对NBA中国公司的成立，肖红安表示，目前CBA也在积极引进新的战略投资者。“毕竟，联赛和系统管理是要分开的。”

　　手曲棒垒球等管理中心主任雷军在接受本报记者采访时表示，这是他第一次登上“自我推介”的舞台。“现代的手曲棒垒球在欧美地区成为人们的主要运动方式。但在中国还处在发展阶段，但体育市场化是中国体育的必由之路。”

　　雷军认为，判断一个体育项目能否有长久的生命力，一是看是否有特定的文化内涵，二是看是否吸引青少年的关注。

　　国家体育总局棋牌运动管理中心主任范广升表示，第一届世界智力运动会将在中国举办。为了使更多的人参与智运会，组委会没少下工夫，智力运动精英赛、网络对战平台、智运进社会等活动加快该运动的普及，这也在为众多的企业单位提供较大的合作空间。