喻国明：内容产品与用户关系最重要(图)

清华大学新闻学院副院长喻

　　由传媒杂志社、暨南大学新闻与传播学院和东莞日报社共同主办的“中国地市报发展高峰论坛”5月30-31日在东莞吹响号角，聚集全国地市报精英，共商突围良策。中国人民大学新闻学院副院长喻国明在论坛上发言。

　　喻国明说，从媒体产业的角度来讲，一个内容产品跟社会、跟用户之间的关系是最重要的，而其中最主要是三种权力的改变，即用户这一端的选择权、接近权和表达权的改变。如果媒体有任何一个方面有重要的、实际性的进步，都可以给带来巨大的社会影响和市场效益。

　　接近权和选择权就是将媒体的决策、把握和评价交给读者去决定。比如某省会城市电视台的新闻栏目，基本上是《新闻联播》的克隆版，收视率较低，但是2007年做了改进，在播放领导新闻时，在将稍后播出的民生新闻、社会新闻标题排号，观众可根据兴趣、喜好那些新闻投票，最后播出哪条是根据短信投票结果来决定，于是收视率提高了3倍多，这就是接近权所产生的效应。表达权一个很成功的案例就是“超级女声”，在多元文化博弈的时候，它给了人们一种表达权，尽管表达权是在商业规则之下进行的，但是这样一种表达权的赋予确实给人一种兴奋，给人一种价值的感觉。 (来源：人民网－传媒频道)