剥开外资平板的“低价”外衣 以牺牲功能为代价

　　聚焦 1外资低价产品仍含暴利

　　自2006年的“十一”黄金周开始，外资品牌依托平板产业的上游资源优势不断在华发起“价格战”，也成功抢占不少市场份额。但是，随着一次次黄金周的“例行”价格战，除了让业界深入质疑外资品牌的动机——倾销，消费者对于外资平板的产品价格产生种种疑问：所谓的“价格战”，到底有多便宜？相对便宜的产品质量又如何？针对种种“价格质疑”，日前记者走访了广州市的国美、苏宁等家电大卖场，发现外资平板的各个尺寸价格相对于国产平板而言，仍然很高。

　　除此之外，记者发现，外资与国产平板，如单就产品质量本身同台PK，同一产品线(即在同等技术含量的基础上)，外资平板的价格可谓暴利。

　　如某日资品牌作为价格战主打产品的V380系列，46寸的现价是10990元，而创维47寸L28系列价格是11990元，该款型号依靠低价为索尼吸引了大批对价格极其敏感的买家。而“貌似低价格，实际上就V380的技术含量和功能而言，价格并不便宜。”某位彩电行业资深专家如是说。

　　“如果是同一品质的产品价格外资至少比国产品牌高出30%～50%(如附表二)。”某国产品牌企业负责人表示，外资品牌能够拿出来打价格的产品，其技术、功能质量都在相应程度上大打折扣，用部分这样的产品来做促销，造成大降价的假象，实际可供选择的相同产品线(即同等技术与品质)的国产品牌价格实际更低。“很多打价格战的外资品牌，就其做低价的产品质量而言，价格其实并不便宜。”

　　聚焦 2外资彩电牺牲功能为代价

　　据分析，V380系列虽然采用高清1080液晶面板(1920×1080)，但仍使用低端BRAVIAENGINE图像引擎，而在高端系列中采用BRAVIAENGINEEX(甚至更高)图像引擎。该专家指出，BRAVIAENGINE引擎只能驱动1366×768的屏体，根本无法驱动1920×1080高清屏体，即使用的是高清屏，但由于使用低端图象引擎，仍无法对1080P高清信号进行处理。

　　更值得注意的是，企业宣称的该款电视的最大亮点“10bit液晶面板驱动”，由于受到国内格式信号源的限制，在中国区域，即使使用10bit液晶面板，消费者所能看到的仍是8bit效果，也不能实现10bit点对点，并无实质用途。(注：bit是指电视内部芯片的处理速度，主要表现在画面颜色上，10bit和8bit相比，10bit的色彩表现更丰富。)

　　相比之下，同等尺寸大小的国产品牌，价格与外资相差不大，但是在技术、功能上均已相对高端。以上述创维L28为例，采用的芯片比外资V380高出两个等级，此外采用国产更先进10Bit面板+10bit驱动，可实现点对点显示图像。更值得称道的是，除了核心技术相对要高之外，国产L28系列还拥有强大的实用功能，如酷影(RM/RMVB等格式网络电影播放系统)酷K(家庭K歌系统，)、酷乐(MP3等音乐播放系统)等家庭娱乐功能，画中画、全景显示模式、手动背光调节等。

　　聚焦 3外资品牌价格体系混乱

　　记者在家电卖场注意到，外资品牌在平时的销售中价格几乎很少松动，也没有任何促销的举动。“要买还是到节假日期间来吧。”三星、索尼卖场销售人员介绍说，当记者想了解节假日特别是在黄金周价格能有多少浮动时，他们表示，“那时价格到底能低多少没个准，什么价格都有可能”。

　　如按此逻辑，是否意味着消费者只有在节假日甚至是“五一”、“十一”购买才划算？但另一方面，在促销期间，正如上述，购买的所谓“低价”外资平板，往往又是技术、功能质量都在相应程度上大打折扣的产品，又如何保证“划算”？

　　在引发如此疑问的同时，有业内人士更指出，外资平板近两年来的疯狂降价，也已经让部分外资品牌的价格体系产生混乱。在采访与撰文的过程中，记者从相关渠道获得的两张外资平板销售凭证，也再一次为外资平板混乱的市场价格佐证。据两张购机发票显示，在2008年2月6日，一位重庆顾客的购机发票上，某品牌40V380A的成交价是7500元，在几天之后，也就是2月15日，一位上海顾客的购机发票，相同尺寸的同款电视最终成交价竟然是6000元。

　　据了解，截止到3月份该型号电视的对外市场报价为9990元。而从两张购机发票看出，同样一款电视在同一时间竟然可以低出市场最低零售价2000多元，同样一款机型在几乎同一时间，卖给不同的顾客竟然差价达1500元…… (来源：信息时报)