李传屏：奥运会是品牌营销的手段

　　7月2日下午，在“奥运社会责任下的奥运营销与品牌建设”研讨会上，著名品牌营销专家李传屏表示，奥运会是品牌营销的手段。

　　以下为讲话实录：

　　奥运会是品牌营销的手段。品牌建设需要专职的队伍。

　　奥运会是营销的手段。核心是营销是品牌核心价值。

　　我经常讲三句话：

　　第一，思路决定出路。

　　第二，态度决定高度。

　　第三，结构决定结果。

　　我个人觉得，国家电网公司的思路跟结构已经有了雏形。

　　我们讲品牌建设，品牌建设是需要有想法的，是需要有概念的，是需要有计划的，是需要花钱的，是需要有团队的，是需要有保障系统，能够让这一个建设持续做下去。品牌经营管理基本上是花钱的工作，不是赚钱的工作。

　　从结构决定结果这一方面，品牌价值是怎么样认定的？可口可乐有什么物理性指标？它就是一个牌子。有多少人支持它。每一年多少人喝它，明年还有多少人喝它。

　　国家电网公司传递动力跟能量，这是物理特性，可以给消费者提供一个机会，可能是成功，可能是过得更好。小人物、大故事、平凡的作为，用身体传递东西是蛮平凡的，平凡的作为可不可以承载大舞台，从这一些角度来思考。对消费者态度是什么，这是和消费者之间的化学变化。物理变化是很简单，就是你一开灯，就很方便。化学变化需要不断的社会责任的运作，用各种故事和各种方法。电动车上市、珠峰、邮票等活动，把态度埋进去，带来希望，或者给你一个机会。我们把这一个概念灌进去，每一次的社会责任就能够添砖加瓦。谢谢大家！