专访严旭：最具奥运精神的营销总裁

　　全民奥运，让更多的人通过体育受益

　　与很多奥运赞助商不同，可能是因为运动员出身的缘故，严旭一直在脚踏实地的致力于推动“全民奥运”，让更多普通人参与奥运，体会奥运精神，享受体育带来的激情和成果。

　　2005年青岛啤酒成为奥运赞助商后，严旭参与制定了青岛啤酒的奥运营销战略：2006年点燃激情、2007年传递激情、2008年释放激情、2009年演绎激情。

　　按照奥运营销战略规划，2006年，严旭策划推出以“全民奥运”为主旨的“青岛啤酒•我是冠军”活动在全国成功上演。

从六大赛区的分区赛到全国18省份43 个城市的总决赛，产生了良好的社会反响，成功引爆了快乐奥运新体验，打造出了2006年最具影响力的体育和电视活动事件，中国年度最火爆的奥运体育娱乐盛事，使“全民奥运”成为了一种真正意义上的全民盛宴。活动赛场上，从6岁的孩子一直到78岁的老人，有残疾人，有坐着轮椅的，也有四肢不健全的，还有各种肤色的。众多的体育观看者被活动吸引而自发成为参与者，广大群众在活动中充分体验了奥运带来的激情和快乐，充分感受到了奥运的精神。

　　“我是冠军举行的当时，很多孩子的母亲握着我的手激动的说，‘非常感谢你们青岛啤酒给我们举办这次活动，这个活动让我的孩子终身受益，他们通过挑战自我极限，在参与过程中，深深感受到坚韧不拔、不屈不挠的奥运精神，更加深刻理解更高、更快、更强的体育精神，这些都深深烙在他们幼小心灵，激励他们今后的人生，不断挑战生命中一个又一个的困难……’当时的场面，我也被深深的感动了，感觉到我们做这个活动是非常有意义的，也是非常欣慰的。”

　　“青啤致力于全民奥运，一直在走一条“全民奥运”的道路，打造了一个又一个平民奥运明星。”记者了解到，我是冠军的活动今年还将继续开展，在全民奥运的主题上深度挖掘了更多的亲子内涵，更加深入的传播奥运精神，带给大家更多的思考。

　　2007年10月，严旭走上青岛啤酒营销总裁的岗位之后，首先思考的是如何将“更快、更高、更强”的奥林匹克精神传播到广大的营销团队中，因此她总结了二十年的营销实践，有青岛啤酒的主文化之下，提炼了“诚、知、行”的营销团队文化，诚就是务实、诚信、敬重、诚恳，知就是知目标、知规划、知环境、知未来，行就是严于行、简于行，敢于行、敏于行。这是青岛啤酒“诚信、和谐”的文化内核与体育竞争的“规范、拚搏”结合，并体现了她特有的“细致、勇敢”的精神。

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