本报讯（记者何颖思通讯员李展敏、梁澜、江国源、童婉媚、任剑华、朱志珊）奥运进入了不到5天的倒数时间，广州各大商场、购物中心从去年就开始的奥运主题营销也进入了最后的冲刺阶段。记者从各大商厦了解到，8月整个月，商家将推出各种奥运主题活动吸引顾客，除了常规的打折、返券活动外，还大玩奥运文化，推出诸如奥运历史博览、奥运运动剪纸展等活动。
稻田、历史博览、活体雕塑展……千奇百怪，无奇不有。
商家估计，奥运主题促销将会带旺这个8月的销售。广百表示，8月2日酬宾活动当天，一天单店的销售额近4500万元，突破了广百甚至是广州百货业单店的日销售记录。广州友谊也估计，奥运会期间将带动运动服饰、运动用品的热销，甚至一些休闲食品、饮料等也会搭上“奥运顺风车”，这类商品销售预计将会有30%以上增长。
除了促销、折扣这些常规活动，羊城商家还打出文化牌。如新大新筹划了“金穗满堂喝彩中国”活动，将一片真正的稻田放到了商场的门口。正佳广场则推出奥运艺术品DIY、奥运历史博览。王府井百货则推出“奥林匹亚众神秀”真人活体雕塑展，希望通过与众不同的行为艺术，吸引顾客。
业内人士指出，由于从去年开始，商家已经开始进行奥运营销，直到现在已经出现“审美疲劳”。“目前商家的奥运营销活动方式有同质化现象，接下来的活动方式应尽可能的差异化，以能够让顾客亲身参与为总原则，将购物中心的整体形象与场内商家品牌推广相结合，这样才能产生最大的效应。”中山大学管理学院市场学系副主任申文果表示。 (来源：广州日报)
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