奥运网站进入收官阶段 泛奥运趋势明显

　　奥运会即将进入尾声，国内主流奥运网站的奥运传播大战也进入了收官阶段。有关数据显示，收官阶段的奥运网络传播呈现出更加明显的“泛奥运”特色：网民最为关注的内容中与金牌和赛事直接相关的比例明显下降，“泛奥运”类的内容赢得了更多的眼球。

　　根据国内互联网第三方数据研究机构万瑞数据针对新浪、搜狐、网易、央视国际等主流奥运网站的全样本监测，8月18日以来，在网民最关注的奥运相关内容排行榜中，与夺金和赛事直接相关的内容排名明显降低，相关内容在top10中的比例也持续降低。

　　结合对top 10内容的分析，我们可以看出，用户关注的内容多属于传统意义上的“花絮报道”。例如有关伊拉克女运动员穿二手跑鞋参赛的报道，它的内容来源是央视大量奥运报道中本来很不起眼的一个“软性报道”，而在各家主流奥运网站上这条内容的人气却很高，名列当天top 10排行中的第二名，广大网民对这位名不见经传的伊拉克女运动员的关注度竟然高过了当天夺得奖牌的国手们和万众期待的刘翔。8月19日后，由于受到刘翔退赛事件的影响，“泛奥运”特征更加明显，有关刘翔代言企业如何应对退赛事件的内容也挤进了top 10。同时，有关郭晶晶的婚恋、姚明的夫人是否怀孕之类的内容也备受网民关注。

　　造成上述特征的原因在于两点：一是本届奥运会的“中国主场因素”造成网民对奥运的普遍关注，但其中的“专业体育迷”毕竟占少数，更多的网民是从非专业的角度来关注奥运；二是各家网站基于上述网民构成情况，在进行奥运网络报道和内容组织过程中普遍采取了“去专业化”的做法，这一点尤其体现在网络奥运报道的标题制作方面，例如，在报道郭晶晶夺得金牌时，某网站采用的标题是《未来公公亲自颁奖 郭晶晶略显尴尬观众兴奋》，这样一个标题把原本一个纯体育的事件掺入了大量的非体育元素。从传播广度而言，这样一条网络报道吸引的读者比用类似“郭晶晶夺得某某项目金牌”“纯体育”标题吸引的读者无疑要多得多。

　　从这次奥运网络传播的各种细节上看，各主流奥运网站已经形成一套很成熟的操作手法，其中最为重要的特征便是“去专业化”。从万瑞数据掌握的数据上看，哪家网站在“去专业化”方面做得越到位，哪家网站便能赢得更多的用户。这种看上去有些荒诞的悖论背后有一个重要的基础：今天中国的网民群体已经是一个大众群体，而非小众群体。（梅涛）