奥运“遗产”受益10年 多视角看“奥运经济”

　　2007年8月8日，北京奥运在万众瞩目之中迎来了倒计时一周年的日子。

　　赞助奥运收益大

　　《经理人》报道，不同赞助级别的奥运赞助商享有不同的权益回报，主要在标志使用组合方式、宣传媒介使用的范围和优先权、吉祥物使用权、接待权益、荣誉待遇以及识别计划等方面获得的权益不同，TOP最为优先，逐层递减。

　　据专家分析，赞助参与奥运活动，企业投入对提高品牌知名度的效应是普通广告的3～10倍。更有甚者，三星4000万美元进入TOP，品牌价值一年增长20亿美元，受益率达50倍。根据与奥组委的约定，企业对赞助具体金额都比较敏感，一般拒绝透露，《经理人》根据资料测算，举几个例子：

　　TOP：联想除了8000万美元的“门票”，后续投入已经突破2亿美元，最终大约要达到10亿美元。贡献更可观，一年品牌价值上升300亿元，美誉度上升9%，销售净增4%。

　　赞助商：申请赞助商门槛费2000万美元，奥组委择优、择高录取，再加配套资金至少四五亿元。今年一季度海尔国内销售额增长18%，各类电器销售实现了两位数高速增长，电脑利润增幅超过50%。

　　独家供应商：文具办公用品行业的贝发集团迄今利用奥运战略，在全国已扩张600多家连锁店，年底破千，2008年将以约2000家规模创拓展高潮，将从现十几亿元销售额(95%出口)升至2009年二十多亿元，重点提升国内额度。