张国庆：美国总统竞选人与媒体的关系

中国社科院美国研究所国际问题专家张国庆老师

嘉宾与主持人共同探讨美国大选中的媒体

　　200年的媒体和美国竞选等政治事件的相互斗争和相互配合

    主持人：各位网友大家好，欢迎点击搜狐访谈间。今天来到我们演播室的嘉宾是中国社科院美国研究所国际问题专家张国庆老师，欢迎您的到来。

　　张国庆：各位网友大家好。

　　主持人：2008年美国大选即将接近尾声，此时我们看到的大选媒体报道也到达了一个顶峰。英国经济学人杂志网站上，甚至开了一个“全球竞选投票站”。

　　张国庆：这次不仅是备受争执的布什政府要下台了。而且美国面临着一个非常大的转变，全球特别的关注。

　　第二个原因，候选人非常有特点，第一位女竞选人和黑人竞选人，而且现在是奥巴马和年龄最大的候选人竞选。这个事情本身就特别有卖点。

　　第三个原因，和媒体的炒作有关。美国媒体很久没有碰到这么大的事可以这样炒作。比如说小罗斯福的第三、第四次竞选，几乎没有什么悬念了，大家也不用去比了，只是研究之后的事情和政策。还有的候选人个性平平，个身没有什么特点，也没有什么可炒作的。这次就非常有特点了，前面宏观背景那么特殊，本人又这么有特点，他们提出的主张又这么有个性，这本身就是一次媒体盛宴。我们互联网发展到今天达到一个高峰，这次大选是互联网技术最先进，参与程度最深的一次。互联网会对这次大选产生巨大的影响，使得这个大选超过了美国历史上任何一届大选，成为世界关注的一个焦点。所以，这一次大家会感觉到炒作得特别厉害。

　　主持人：美国历次大选竞选人都会利用媒体报道自我宣传并打击对手，媒体在大选中扮演了很重要的角色，和竞选人相互配合，也不乏相互斗争。新一任总统上任后，则更加重视和大众媒体之间的关系。这样的现象从什么时候开始的？为什么美国大选和大众传媒彼此有着不可分割的关系？

　　张国庆：如果你打10分，媒体至少占到大选的三到四分，甚至是更多。一般大选比的是个人主张和风格。为什么媒体占到这么重要的作用？在一些特殊条件下的大选，媒体就起作用了，一个是新兴媒体产生，这是一个转折性的问题，谁会利用它，谁就会获胜。第二，有一些国家处在危机时刻的时候，这种时刻就会使得民众对候选人特别的期待，也特别需要了解很多事情。候选人也特别需要通过媒体表现他自己。这样，媒体起的作用非常大。

　　主持人：历届美国大选，媒体都会分析全国性的民调，因为他们觉得这对观众更有吸引力。专门为美国国家广播网（NBC）和《华尔街日报》做民意调查的Bill McInturff谈到民调的可信度时却说：“忘了它吧”，您觉得媒体所做的这些民意调查是否准确？是否真的能反应民意？

　　张国庆：民调一种作用是部分的反应民意，另外一种作用是影响民意。我们也会注意很多的民调都是媒体发起的。媒体发起有很多的作用：

　　一个是树立媒体的影响，扩大媒体的影响力。你就会经常注意媒体，回头就会访问这个媒体，使得他的影响力扩大。

　　第二，人身上有一个普遍的共性，就是很容易被影响的。由于人是很容易被影响的。特别是在竞选中的中间选民。很多人觉得这个也行，那个也行，这条路也行，那条路也行。这个时候他容易受到外面的影响，比如说民调的影响，民调说这个行，他就选这个。人是愿意去追潮流的。当大家发现奥巴马已经成了一个潮流，成了大家的追随点了，追随的一个目标了。大家反而从心理上面能够更认可这个人。

　　刚才我们说民调的好处。现在说说民调的另外一面：

　　第一，就是不真实，有水分，很多民调本身不科学，因为真正科学的民调是有一个样本，有一个人群的规范，有一定数字的保证，有很多的要求，但是有一些媒体的民调不可能做到那么多人，他怎么可能发动那么大规模的民调？这些民调也只能够是大概齐，只能够那么说，缺乏广泛性、科学性。

　　第二，人是易变的。今天我跟你说了，明天我在网站上面看到一个消息，我就不喜欢他了。因为人是变的，民调也会变。

　　第三，言不由衷。这是人性的一个特点，普通人也有言不由衷的时候，包括你朋友请你去，为什么你拒绝不了呢？本来你不想参加这个活动了，但是朋友说，你来吧，你不来我们会很失望的。你就觉得人家这么说了，我就不说真实的话，其实我今天很累，或者今天我有别的活动。要注意面子，要注意别人的感受。

　　所以我觉得那些定了选麦凯恩的也不一定就选麦凯恩。但是现在还有变数。还有几天了，很多人都在问我，你看还有什么变数吗。我认为变数还是挺大。

　　第一，变数就是本拉登，或者是基地组织搞一些恐怖活动，如果活动太大，就会发挥一些作用。

　　第二，种族问题。黑人解放也好，黑人运动发展也好，美国已经进步了很多年了，已经取得了根本性的改变了，但是你不能否认在美国人中，还是有一些人有一些种族歧视的。要不然也不会有对奥巴马的刺杀阴谋。说明了这个问题。有的人在接受民调的时候，不会说这些问题，但是一旦他到了现场的时候，没有人监督他，也没有人问他到底为什么这么做，全凭自己。甚至有的人也会嫌麦凯恩年龄大呢？有的人在别人面前说他很有经验，很有思想，但是自己想的时候他就会说这个人年龄太大了。

　　在我看来，这方面的变数并不是很大。这种变数往往出现在和平时期，双方很微妙，也不会有特别大的外面的事情。但是大家现在想的是最关键的事情，美国经济和外交的事情。种族问题、年龄问题还是在后面，大家普遍不会想这个。尽管美国人有一些人会重视肤色问题，但是绝大多数美国人至少有自己的意愿。