金融海啸下的中国硒鼓市场路在何方?

　　源自美国次贷危机的全球金融危机已波及到2008年的各行各业，一向稳步发展的中国硒鼓耗材市场也显示出了一股空前的危机感。来自一线高端品牌天威、格之格以及倡导“只为优质打印的”品质主义者精雕品牌等，在这场危机中进行了不同程度的战略性调整，以应对国内销售市场变化带来的影响。

　　外销内转加剧竞争

　　据中国计算机行业第三季度的统计数据分析，2008年的硒鼓市场在上半年仍然以25%的高位增速值在迅猛发展。

　　外向型的硒鼓生产销售型企业在前三个季度的订单表现不错，但在9月份开始，出现了较为明显订单批量递减局面。截止11月1日，其外销增速势头已经下滑到10%-15%之间徘徊。一批专业从事加工贸易的外销企业开始转战内销市场，低价地质产品抛售国内。

　　湖北某品牌一位王姓代理商告诉记者，“我们现在的耗材批发销量呈现一定下滑的消费势头，直销业务还相对较稳定。”

　　据精雕品牌总监魏春胜分析认为，“硒鼓市场的整体局势还算比较稳定，从行业生产的角度来看，估计明年会有明显的产销量的下滑。但作为庞大的企业消费市场，只要做好高品质的产品，就不担心没有消费者。品质依然是我们行业再续发展的根本。”

　　企业应对危机各显神通

　　从业界媒体发布的各种消息来看，全球金融危机对中国耗材市场的影响还比较有限。以企业为核心用户的耗材消费格局，或将是一个比较安全的避风港。

　　但因金融危机而倒下了不少数量小、曾经也是发展辉煌的大企业（生产型或营销型），也给硒鼓耗材行业敲响了警钟。如何可持续发展，成为2008年终一个业界探讨的热点话题。

　　据天威一位高层称，天威外销市场虽已出现一定程度的压力，但其多年来积累的企业实力，使它的受压能力比较强。天威在国内市场仍保持较为稳定的局面。但随着越来越多的外向型企业转入内销，09年的内销市场局势还很难判断好与坏。据消息人士称，格之格也开始采取措施，对外销市场的变化，制定了应对方案。

　　一直坚持走高品质路线的精雕品牌，则保持了一贯的品质主义风格，继续加大对技术研发的投入，深入开发基于ISR技术平台的系列硒鼓产品。精雕品牌总监魏春胜认为，“中国市场对技术升级和品质的追求已越来越高，品牌化的产品将成为消费的主流。对品牌产品品质的高要求，是品牌长远发展的最核心竞争力。”

　　“精雕”现象能走多远？

　　据了解，定位为“只为优质打印”的精雕品牌硒鼓进入中国市场虽然短短2年多，但在消费者心中已经树立了高品质的品牌口碑。与其他品牌相比，精雕在专业和品质上逐渐展现出大家风范，与一线其他品牌的竞争优势也非常明显。

　　“我们因为只在硒鼓细分市场发展，专心专意，因此我们能将所有精力都用在产品研发和精益化的生产上，精雕"只为优质打印"的品牌理念，也将我们和其他品牌区隔开来。”精雕品牌总监魏春胜如是说。

　　当前的硒鼓市场，各地原装品牌仍然在不断打假，耗材行业在09年全球经济下滑的局势下，或许对打假的力度会继续加大，这也将是中国本土品牌耗材再度冲刺市场获得增大份额的一个大好机会。但更为重要的，这需要企业实实在在做好品质，培育好市场，发扬持之以恒的战略精神。

　　市场的变化就像硬币的两面，经济危机的背后，也有更多的品牌快速成长的机会。对此，业界人士依然看好品牌耗材中以质为本的品牌佼佼者。