美国人圣诞消费的变与不变

　　新华网华盛顿12月24日电（记者杨晴川）  在金融危机的冲击下，美国人的圣诞消费悄然发生变化。今年的圣诞节，美国人纷纷过起了“紧日子”，更加精打细算，尽量减少购物预算。

　　购买礼物是美国人圣诞购物的重头戏，但调查显示，今年可能是美国人圣诞送礼最“小气”的一年。美国广播公司最新调查显示，57％的受访者表示要减少礼品开支。盖洛普机构的调查则显示，今年美国人购买圣诞礼物的平均预算从去年的833美元降到639美元。

　　过节从俭的不光是平民百姓，高收入者削减开支的幅度更大。佐治亚州的建筑师德克说，往年过圣诞，他总要给几个妹妹各送一份“大礼”，但今年因为手头紧，只能买点小饰品当礼物。

　　在购物预算减少的情况下，越来越多的美国人选择买打折货。调查显示，68％的受访者青睐打折货，这一趋势在妇女和55岁以下人群中尤其明显。在年收入5万到10万美元的中产家庭和年收入10万美元以上的富裕家庭中，分别有80％和73％的家庭表示非打折货不买。

　　圣诞购物明显减少使得商家叫苦不迭。他们纷纷延长营业时间，不断加大打折力度。在著名的梅西百货商场，一款原价800美元的红宝石首饰一再降价，最后降到了249美元。许多消费者利用商家这一心理，不等到价格降至最低点绝不出手，因此涌现出大批在商店圣诞节停业前几小时内抢购的“最后一刻消费者”。

　　网上购物由于比商场价格低并且折扣率高，逐渐成为美国人节日购物的重要方式。在35岁以下年轻人中，半数以上在圣诞节期间网购。据有关统计，在今年圣诞节前的周六和周日，美国网购总额达6．7亿美元，是去年同期的一倍。

　　圣诞消费的变化，与美国人对经济前景的悲观预期密切相关。奎尼匹克大学的最新调查显示，认为目前经济状况“很差”或者“不太好”的美国人占多数。

　　然而，变化之中仍有坚持。对许多美国人而言，尽管手头缺钱，但三类圣诞开支必不可省：一是圣诞树，二是电子产品，三是慈善捐款。

　　对大多数美国人来说，不管经济多么不景气，没有圣诞树，不成圣诞节。因此，美国家庭的圣诞购物清单上，圣诞树不可或缺。代表全美1200多家圣诞树种植商和零售商的全国圣诞树协会发言人杜盖说，初步数据显示，今年圣诞树销量与去年持平，唯一的区别就是，今年更多人选择购买价格便宜的小树。

　　研究美国人消费习惯的经济学家利伯戈特指出，对电子产品的偏爱是美国节日消费的一个明显特点。据统计，尽管美国近来经济状况恶化，但苹果公司推出的ｉＰｏｄ播放器在美国的普及率仍从两年前的25％增加到40％。美国企业研究所消费学专家鲍曼认为，虽然经济不景气，个性化电子产品仍将是美国人圣诞送礼的主要选择之一。

　　此外，许多美国人仍保持着圣诞节进行慈善捐赠的传统。据皮尤中心调查，84％的美国人在今年圣诞期间通过各种渠道提供慈善捐赠，为在金融危机的“寒冬”中度过的圣诞假期增添了温情和暖意。