电视购物国标将出台 电视台播问题节目须担责

　　20%电视购物中存假专家

　　电视购物是节目电视台担责

　　本报北京3月16日讯 记者周斌 记者今日从北京邮电大学教授、中国电视购物研究与发展中心主任曾静平处了解到，该中心正与中国广播电视协会共同起草《中国电视购物节目标准》(以下简称“节目标准”)，以期规范较为混乱的电视购物市场。

　　昨日，中央电视台在“3·15”晚会中曝光了电视购物产品“好记忆学习枕”通过夸大宣传忽悠消费者，引起了公众对电视购物的广泛关注。曾静平指出，目前电视购物中假冒伪劣产品、虚假宣传和假专家现象确实存在，“我们近期对全国电视购物市场做了一次调研，20%左右的电视购物存在着各种头衔的假专家”。

　　“造成电视购物市场混乱的主要原因是多头管理，商务部、广电总局、工信部、工商总局、卫生部、质监局等部门谁都能管，谁又都不管。”曾静平认为。

　　按照节目标准，电视购物将被定义为节目而非广告来管理，“美国联邦通讯委员会早就规定了电视购物是节目，而我国的电视购物是舶来品，不管是按国际惯例还是为了电视购物管理的正本清源，都应当定义为节目”。

　　曾静平说，节目标准出台后，此协会标准将会逐渐过渡到部委标准、国家标准，产生强制执行力。“今后电视台播放电视购物前，必须对主持人、嘉宾身份和所售产品质量、节目内容等进行审查备案，出现问题电视台要负连带责任。”

　　“节目标准的出台，将对电视购物行业重新洗牌，混乱的局面将会大为改善，一批杂乱伪小的劣质企业将被淘汰，品牌电视购物企业将快速有序发展。经过升级换代的电视购物有望成为中国广播电视产业的强力增长点，成为在全球金融危机背景下拉动内需、扩大就业的重要力量。”曾静平表示。