直销广告烦煞人

　　周凡恺

　　本来这两年电视看得就很少了。偶尔晚上闲得无事，又偶尔赶上那么一个想多看几眼的节目，却不停地被电视直销广告打断，让人不胜其烦。前一阵子，《食品安全法》出台，明星代言的食品、药品和保健品广告似乎蔫了些，可有些台，电视直销或准直销的广告却乘势而上，大行其道。这些广告，多是安排在新剧播放或者午夜时段，卖的东西五花八门，黄金钻石纪念币，茶叶药酒铰肉机，可谓要啥有啥，其播出形式，基本是两个人在那儿说得唾沫飞溅，声嘶力竭，把推销品吹得天花乱坠，神乎其神，价值无限。每每此时，我便想，就冲他们远甚于街头小贩的吆喝和忽悠，加之某些电视节目和报刊的揭露，真的还会有人听信他们的鬼话，轻易地上当受骗吗？反正我是不会受他们的蛊惑，碰到这样的情况，得，您也歇歇吧，我立马换台。

　　电视直销按说是一种不错且很方便的营销方式，据说在一些发达国家，虽然电视直销也属“隔山买牛”，但却相对规范，无论经营者和消费者，均比较理性比较成熟，骗人或被骗的比率是很低的，因为有法律约束着，一旦触犯，惩罚是十分严厉的。我国近几年虽也就此制定了这样那样的法条，但执法者和消费者对此都很淡然，多数是每年的“3·15”，消费者才有机会喊冤叫屈，执法者也才会紧急出动，至于平时，只能是哑巴吃黄连，花钱买个教训吧。由此，某些并不高明的诈骗伎俩才能屡屡得逞。

　　而与之相关的名人明星代言，早就不是什么新鲜话题，我们以前已经说得太多。只不过大家群起而攻时，他们就消停点儿，你不言语了，他们便又冒出来，雨后春笋似的，就像范伟在小品中所言：防不胜防啊！名人明星代言的虚假广告，因为利用了大众对他们的普遍信任，所以危害性更大。市场经济下，名人明星广开财路本无可厚非，以前我也曾就此谈过代言者的道德底线和良心底线，更谈过社会责任和法律底线，许多专家也从各种层面讨论过诸如此类的问题。然而讨论来讨论去，被曝光的“名人明星骗人事件”却越来越多，不能不让我们深思。名人明星拍这类广告当然有责任，但需问责的，是否应该加上播出者和监管者呢？我们消费者为何总是盲目地轻信？咱自身是否也该提高提高，增加些防范意识和辨别能力呢？