英国借多彩文化节日活动带动文化旅游市场

　　新华网伦敦4月29日电(新华社记者马桂花)在英国经济因国际金融危机影响步入低迷的背景下，英国各地政府吸取以往举办各种节日的成功经验，大力推动特色鲜明的文化节日活动，以带动文化旅游市场。

　　在英国北部的苏格兰地区，今年推出了一个为时近一年的“2009返乡游”大型活动。今年正值苏格兰民族诗人罗伯特彭斯诞辰250周年，当地政府推出了“苏格兰返乡游”主题活动，借乡情吸引世界各地的苏格兰人后裔和热爱苏格兰的人回故乡看看，重温自己的文化之根。

　　从1月25日的“彭斯之夜”，到11月30日聚焦高尔夫球故乡圣安德鲁斯的“圣安德鲁斯日”，苏格兰各地将举办300多场活动庆祝苏格兰为世界所作的贡献——除了享誉全球的国际文化偶像，还有苏格兰威士忌、高尔夫球故乡，以及苏格兰悠久的教育与创新历史遗产。

　　在“返乡游”一系列活动中，除了各种展览，还有爱丁堡国际科学节、威士忌月、高地运动会、爱丁堡艺术节等众多分项。苏格兰历史建筑协会等文化旅游机构还联合推出了7天有效的通行证，持证者可以参观500多个历史性建筑。苏格兰当局还投入500万英镑（1美元约合0．68英镑）进行各种推广活动，期待能吸引10万名游客，力求收到4000万英镑的回报。

　　一年一度的爱丁堡艺术节已有62年历史，是世界上最大的综合性节日之一，近年来每年为苏格兰创造1．8亿英镑的收入。虽然目前世界经济形势低迷，但艺术节市场推广经理吉尔克里斯特对新华社记者说，今年艺术节的预售票房情况还是很好。

　　今年除了是苏格兰诗人彭斯诞辰250周年，也正值著名博物学家达尔文诞辰200周年、大文豪莎士比亚诞辰445周年、英国大本钟问世150周年、皇家植物园裘园创建250周年，各类庆祝活动不仅会掀起新的文化热潮，也将成为吸引世界各地游客前往英国旅游的卖点。

　　英国的各种艺术节和文化节众多，历史悠久。除爱丁堡艺术节这样的大型国际艺术节外，伦敦图书展、伦敦国际电影节和伦敦时装周等每年都要吸引众多海内外人士，间接带动了英国旅游业。

　　英国旅游局前任主席柯蒂斯－布里格内尔日前说，2009年对英国旅游业来说是一个潜在转折点，英镑的贬值使得海外游客到英国旅游更加物有所值，此外经济萧条也导致约490万英国公众考虑在国内度假，对旅游的适时投入有可能将今年变成一个不可多得的发展机遇。

　　英国旅游业年产值约为1140亿英镑，是英国第五大产业，其中苏格兰地区旅游业每年创收40亿英镑。