危机时期消费者渴望“物超所值”，二线城市较一线及三线城市消费所受影响较小，宅文化经济成为消费主导新潮流。

　　近日某全球知名消费者研究机构发布关于全球危机下中国消费者消费报告：通过对北京、上海、广州、深圳、沈阳、重庆、郑州以及中国其他24个省区1000名15至45岁的消费者进行调查，报告发现危机时期消费者对“物超所值”的渴望高涨；二线城市较一线及三线城市消费所受影响较小以及人们对品牌的认知成为购买的主要因素；“宅经济”与“宅文化”兴起，成为低迷状态下经济新的增长点。

　　巅峰旗帜国际公关营销集团中国区执行董事李根生在谈及此次报告时表示：2008年，世界经济危机的大浪席卷全球，中国GDP增长率自2003年以来第一次降至个位数，尽管如此，但是大中华区的消费者却不愿意放弃'优质生活'，平均有70%的消费者对其收入的稳定性，就业和生活水平仍持有信心，同时调查报告发现当前环境下消费者有以下几个新的消费倾向转变：

　　消费者对“物超所值”的追求

　　“非必要”商品的购买被大量削减，其中包括大宗商品如汽车、奢侈品和电脑等；同时被认为是“可有可无”的快速消费品也被大量削减如咖啡、酒类和软饮料等。消费者的消费更多的集中于基本的日常消费如蔬菜水果，在生活必需品方面依旧保持了与以往持平的消费量；但是，对于日常消费品，消费者希望以更便宜的价格获得更好的商品。同等价位商品，消费者更愿意选择品牌商品。

　　“宅经济”与“宅文化”的兴起

　　30%的受访者表示相较于外出，他们更加愿意“宅”在家里以便控制花销。42%的人说他们经常寻找免费的娱乐活动。令人惊讶的是，DVD并没有热销，而是朋友们更多地交换他们的DVD来享受影视作品，或是通过网络下载免费的影视作品。

　　危机对不同城市的冲击程度

　　二线城市较一线及三线城市消费所受影响更小。二线城市的购买次数并未显著下降，而上海、北京、广州等城市购买次数减少最多。报告显示，诸多城市中，由于外贸交易额的下降，在饮料、零食、美容、服饰等各领域，深圳的购买频繁指数显著低于其他城市。

　　尽管从数据上看经济形式一片阴霾，但报告点明了中国经济恢复的亮点。二线城市成为经济复苏的排头兵，同时15-25岁年龄段的消费者对品牌及消费热情，让企业颇为惊喜。消费者宁可减少购买某一产品的频率，却很少愿意退而求其次选择同类商品中较为便宜的产品。《华尔街日报》认为：“中国市场的强大弹性与快速锐减的欧美市场形成鲜明对比，这将帮助中国比欧美国家更早走出经济危机。” 而人民日报也显示的第一季度中国消费品消费指数上升15%。