汇源欲破“围剿”喝“牛奶”

　　竞争面临合围汇源转购乳业资产

　　今年夏季果汁市场竞争可谓惨烈，在可口可乐、百事可乐等一众高手不断推出新品“围剿”下，原本专注果汁的汇源昨日也宣布“开源”，为扩宽产品线收购牛奶饮料资产。分析师认为，尽管国内果汁竞争白热化，但除非发生产能过剩，否则果汁价格仍会维持。

　　本报讯（文/表 记者刘俊）昨日，纯果汁老大汇源宣布，准备花1.31亿元收购由朱新礼控制的“淄博饮料”资产，包括销售和生产奶类饮品的业务等。

　　果汁产品多样化中“开源”

　　朱新礼在4月出席年度记者会时还表示，对汇源低浓度果汁市场排名一直在四五位不甘心，又称今年会加大对低浓度果汁投入，再推前一两位。而最新收购奶类饮品资产、不断扩充产品线组合的竞争策略，凸显汇源要从果汁产品多样化中“开源”，盘活因扩张带来的产能。

　　摩根大通在港分析师昨日透过报告指，预计2009年汇源净利2.29亿元，汇源最新交易对公司利润增厚在1%以下。

　　“汇源正向低浓度果汁和乳品饮料前移，这里竞争也最为激烈。”摩根大通表示，低浓度果汁劲敌有可乐、统一、康师傅等，乳品饮料有蒙牛、伊利和娃哈哈。

　　今夏果汁饮料市场新品迭出，随着“两乐”双双宣布对华增加10亿美元以上资金，竞争达到前所未有的白热化。

　　在看到可口可乐美汁源“果粒橙”去年增长率达27%后，百事将在下月8日推出新的果汁饮料“鲜果粒”，和“果缤纷”最不同的是声称加入柑橘果粒。早前才刚推出 “爽粒葡萄”的可口可乐，接下来还计划增加美汁源口味。中粮也在今年第一次推出果汁饮料“悦活”。

　　国际咨询公司Euromonitor分析师Joy Huang表示，果汁含量少于24%的果汁饮料是目前中国规模最大的市场，2008年领先品牌以外的占有率高达42%，证明市场发展空间很大，但也竞争激烈。

　　分析：果汁价相对稳定

　　目前，美国、巴西占全球80%以上橙汁供应，国内果汁饮料业依赖原汁进口。尽管国际果汁交易出现熊市，但环顾市面超市主流价格，10%含量的果汁饮料区间在2.98~3.8元之间（见上表），价格却很稳定。

　　北京东方艾格高级分析师陈树韦对本报记者说，中国果汁消费量远低于国际水平，市场仍需大花金钱培育，他认为除非产能过剩才会导致售价大跌，不过果汁始终是快消品，各品牌为占领市场还得维持大众化价格。