近来，蓉城市民最热衷的话题当属《天地吉祥》改版后的首演。这个成都造的大型歌舞剧曾经登上了今年的春晚舞台，改版后加入了成都休闲文化元素，将精致迷人的市井生活和奔放自然的民族风情巧妙地结合在一起，一亮相就引起了轰动。而随着《天地吉祥》的火爆，旅游演艺再次成为令人关注的焦点。

　　本报记者罗尧

　　中小型旅游演艺占主流

　　“这是一个优秀的剧目，但离艺术盛宴还有不小的差距。”8月初，来川旅游的福建游客何卓敏欣赏了旅游剧目《芙蓉国粹》后，给出这样的评价。和她曾经在昆明看过的《云南印象》相比，何卓敏认为《芙蓉国粹》缺乏的正是一种规模宏大、特色鲜明的磅礴之气。

　　规模不大、深度不够，《芙蓉国粹》的缺陷正是我省旅游演艺市场发展现状的缩影。我省旅游演艺产业的起步并不晚，然而演艺市场经历多年发展，能拿得出手的剧目仍旧寥寥可数：《蜀风雅韵》、《灵秀峨眉》、《梦幻康巴》等，无一不是中小型剧目，没有一档

　　具有全国较高知名度的大型旅游演艺剧目。作为旅游资源大省，旅游演艺市场却波澜不兴，这种现象发人深思。

　　究其原因，西南交通大学旅游学院硕士生导师赖斌认为，首先是因为四川旅游演艺产品没有形成系统性的品牌。“就像一只手，《金沙》、《藏谜》等出色的旅游演艺剧目，就是其中较长且突出的中指、食指，然而这只手却并没有握成拳头，就失去了打造全国知名品牌的力量。”其次，旅游演艺产品没有深入到旅游产业链中，也是导致其发展程度不高的一大因素。赖斌坦言，娱乐是我省旅游产业6大元素中的“软肋”。

　　旅游演艺开发深度不够

　　一个中小型演艺占主流的不成熟市场，实际上也是一个具有无限潜力的大市场。就发展旅游演艺产业的基础来说，我省所拥有的得天独厚的条件，在整个西南地区来说，无疑是最优越的。

　　从文化优势来说，我省奇秀的名山大川、丰富的人文景观、多民族的交融渗透和深厚的历史底蕴，孕育和铸就了灿烂多姿的古蜀文化。众多独特的文化资源和品牌，为我省旅游演艺产业的发展奠定了雄厚的资源基础，提供了广阔的发展空间。

　　《芙蓉国粹》的经纪人王超在接受记者采访时说：“流动观众是各种演艺最大的票房保证。”对旅游演艺剧目而言，“流动观众”无疑就是游客的另一个称谓。7月下旬，根据省旅游局发布的统计报告显示，即使是在旅游市场受地震、全球金融危机、甲型H1N1流感等因素影响而困难重重的背景下，今年上半年我省仍然接待国内外游客1.27亿人次，实现旅游总收入859.9亿元。如此庞大的旅游市场，是深度开发旅游演艺产业最有力的支撑。

　　寻找突破口是当务之急

　　旅游演艺产品及其市场的发展，不但将扩大演艺产品市场，也会大大增加旅游产品的精神内涵和文化魅力，成为有效吸引国内新老游客和海外文化观光客、保持四川文化旅游业可持续发展的法宝。随着我省旅游产业的发展，寻找旅游演艺产业突破口的命题亟待解决。

　　综观广西的《印象刘三姐》、浙江的《印象西湖》、陕西的《长恨歌》、甘肃的《大梦敦煌》等名声大震的旅游演艺剧目，其成功的主要经验总结起来不外乎四点———特色鲜明、政府主导、市场运作、旅游联姻。

　　赖斌认为，我省发展旅游演艺产业可以借鉴这16字“箴言”。打造一台具有代表性的大型旅游演艺剧目，必须要植根于四川本土的特色文化，通过准确的定位和创意性的策划，向全国、全世界展示灿烂的古蜀文化和优秀的当代蜀文明。

　　长期以来，由于旅游演艺市场票务混乱，使得旅游演艺行业出现了票价虚高但票房惨淡的现象。“这需要政府采取措施来规范市场，通过引导、激励等机制，让市场竞争有序化。”赖斌说。此外，旅游演艺和旅游市场的紧密合作也至关重要。丽江的《丽水金沙》在推出之初，就与旅游联动对接，合作推销，利润分成，建立了风险共担、利益共享的机制。