白长虹

　  近日来，“天津成为内地宜居城市之首”的新闻成为街头巷尾热议的话题。人们或在其中探寻天津胜出的原因；或在议论宜居城市的普世标准；或在惊奇于天津的一跃而起，然而在一片叫好声中，也有专家对此保持了冷静、客观的态度。

　　天津距国际都市

　　尚有差距

　　白长虹

　　南开大学商学院副院长、城市品牌营销专家

　　尽管目前世界范围内各种宜居城市的评选标准不一而足，但有两个基本的标准还是应该必备的，其一是自然环境的生态宜居，包括绿化、空气质量、水环境、地势地貌等自然条件；其二是社会文化的人文宜居，包括一个城市的地域亲和性，文化包容性，不同的宜居机构界定的标准不尽相同，但是我认为自然生态是一个宜居城市的基础，人文生态是城市的延展，单就自然生态而言，天津似乎在内地还算不上是顶级城市。

　　特别是与天津同处北方的海滨城市大连给我留下了很深刻的印象，大连原本也是一个重工业城市，但是随着产业结构的调整，逐渐转型为以软件产业为主的绿色经济，而且其文化影响、城市品牌的传播也起步比较早，这些特色非常值得天津学习。

　　宜居，还看对高端人才有无吸引力

　　天津成为内地宜居城市之首，这个源自于国际知名财经杂志《经济学人》的“发现”为天津市民带来了欢欣之余也带来了些微的不自信，“天津的宜居之处到底体现在哪里”？

　　我认为，国际观点对天津的认可一方面表示了天津在宜居建设方面的方向对、力度大、有改变，但是国内媒体或业界观点对此结果的大吃一惊也恰恰暴露了天津在城市细节方面还有待加强。

　　宜居城市应该是以人为本的，特别是对于高端人才具有莫大的吸引力，比如国外的温哥华、斯德哥尔摩；国内的北京、上海，都吸引了很多高端人才纷至沓来，而天津目前还没有形成这种气候。

　　天津城市品牌力不为人知？

　　天津在“宜居城市”的评选中胜出引起业界注目和惊叹最关键的原因，还在于天津的城市品牌力不够清晰。天津有很多做得好的地方，人家不知道，一旦赢了，人家吓一跳。

　　我的研究方向就在城市品牌领域，世界上有很多知名的宜居城市都是以品牌力建设赢得了美誉。例如新加坡以资源而言，资源匮乏，又没有景观资源，也没有太久的历史，但是它能够高度重视品牌和品牌的管理，现在成为了一个世界级的城市；再比如伦敦，倒退20年，这是一个污染严重的工业城市、雾都，但现在经过发展转型已经成了一个创意之都，并且赢得了2012年奥运会的举办权。沙漠里的都会迪拜、号称能源零消耗的环保之都斯德哥尔摩，这些城市在品牌力建设方面都有值得天津学习和借鉴的地方。