BBC全球新闻总裁山姆布鲁克：面对挑战倾听经验

　　新华网北京10月9日电（记者侯丽军）世界媒体峰会共同主席、英国广播公司全球新闻总裁理查德山姆布鲁克9日在北京表示，全球媒体正面临巨大挑战，英国广播公司期望在此次峰会上倾听世界上具有领先地位而且最富创意的媒体的经验。

　　山姆布鲁克在世界媒体峰会致辞中说，全球媒体正面临诸多挑战，包括全球媒体的巨大变化；互联网把一切东西都变得全球化；来自一些几年前可能还鲜为人知的媒体的激烈竞争；新技术使受众的期望产生了迅速变化，受众不仅主动付出和参与其中，并按照自己选择的时间和方式来使用媒体。

　　“这次论坛是一个重要的机会，让我们在开始描绘未来图景的时候，倾听世界上那些具有领先地位而且最富创意的媒体的经验。”他说。

　　山姆布鲁克说，中国本身就是全球通信变革的最好例子。中国已经成为世界上最大的互联网市场，网民达3．38亿，比美国的总人口还多；中国也是世界上最大的移动电话市场，手机用户超过7亿，其中1亿多用户通过手机上网；一半以上的中国网民开设了博客，他们通过博客在本地以至全国性的辩论中发表自己的见解；中国的媒体，比如新华通讯社、中央电视台和中国国际广播电台，也都积极开拓中国国界以外的海外业务，并努力在全球舞台上发挥影响力。

　　谈及与中国媒体的合作，山姆布鲁克说，没有什么比《美丽中国》系列片更能生动说明伙伴关系的价值所在。这是一部史诗式的六集自然历史纪录片系列，由BBC与中视传媒（CTV，中国中央电视台的下属机构）合作拍摄。它以写实的风格介绍中国的野生生物、山水风景以及文化和人民。这部系列片给双方带来巨大成功，并已经销售到60多个国家和地区。

　　“如同《美丽中国》和北京奥运会报道已经显示的，中国一旦开放了，世界就想起中国有很多方面等待发掘。更加全面地展示中国人民对影响世界的巨大力量持有什么看法，将给予我们惊人的新视角，让我们全方位认识人类的体验，让所有人从中获益。”山姆布鲁克说。

　　山姆布鲁克还简要介绍了BBC面对迅速变化的受众需求、激烈的竞争和新兴技术所总结的发展思路。

　　他表示，2008至2009年是BBC全球新闻部走向全面多媒体化，并从这种变化和投资中获益良多的一年。对新媒体平台的投资使BBC的受众群得以扩大。比如，BBC在网络平台上的受众过去一年来增加了29％。

　　BBC还着手投资于新的数字互动服务，把“我们向他们传播”变成真正的对话，并在网站上开设博客，使个人得以发表对生活的领悟，甚至与持不同看法和视角的其他博主开展讨论。

　　山姆布鲁克介绍，在去年美国大选期间，BBC租用了一辆巴士，走访美国各地，通过多语种报道突出展示了围绕关键问题的辩论。网络和音视频的连续报道，记者博客和动漫走访地图的跟踪推进与报道连为一体，并通过Facebook、Twitter和Flickr等社交媒体网站与新的受众建立沟通交流。

　　“这种技术帮助我们更好地了解到事物的全貌，而且也能率先报出突发事件的新闻。”他说。

　　理查德山姆布鲁克统管BBC所有的国际新闻报道，包括英语新闻报道，如BBC世界新闻电视频道，BBC对外网络新闻以及BBC国际台。他负责管理的所有服务目前每个星期在全球各地拥有2．38亿受众。