Web 2.0条件下党报传播的应对策略探析

　　从Web 1.0到Web 2.0的转变

　　Web2.0是以Blog、Wiki、Tag、SNS、RSS等应用为核心的新一代互联网模式，从Web1.0到Web2.0的转变，具体说，包括以下转变：（1）互联网模式，由“能读不能写”变为“能读也能写”

　　在Web1.0时代，互联网是“阅读式互联网”，而Web2.0是“可读可写式互联网”，每个人都可以参与讯息供稿（写稿或上传），“世界是平的”，受众不再仅仅是只会接受讯息的受众，同时也可以是发出讯息的传播者。

　　Web2.0实际上是对Web1.0的信息源进行扩展，使其多样化和个性化。在Web1.0时代，作者主要是程序员、网站工作人员等专业人士。到Web2.0，作者向全部普通用户发展，更加大众化、草根化。

　　Web1.0里，互联网内容是由少数编辑人员（或站长）定制的，比如搜狐；而在Web2.0里，每个人都是内容的供稿者，“全民皆传者”。（2）基本构成单元，由“他者网页”向“传受共建型网页”发展

　　在Web1.0时代，互联网的基本单元是纯粹的网页，受众只能被动地阅读，不能在网上发布讯息/信息，享受到的服务也比较单一。

　　而Web2.0的服务包括博客（Blog）、播客、维基（Wiki）、P2P下载、网上社区等，这些服务已经不仅仅是纯粹的“提供讯息”，而是还包括更为丰富的发布平台服务、社交平台服务、共享平台服务、娱乐游戏服务等。

　　与此相对应，互联网的运行机制上，Web1.0是“ClientServer”（销售型的客户服务），而Web2.0主要是“WebServices”（平台型的客户服务）。

　　（3）阅读工具，由“纯网页浏览器”向“各类浏览器、阅读器”发展

　　在Web1.0时代，互联网的浏览器，仅限于相当平面的网页浏览。而在Web2.0时代，互联网的浏览器层出不穷，电子杂志、电子书、网络电视、FLASH、PDF、音乐播放器等浏览器、阅读器不断出现，这意味着比以往更为先进的阅读平台，更为丰富的阅读资源，更为美好的视听感受。

　　RSS阅读器，则为受众提供了个性化的讯息定制服务，受众有了更大的选择权，享受的讯息服务可以更为“小众”和个性化。

　　Web2.0时代党报读者的特征

　　对党报而言，Web2.0时代的读者，与以往相比，发生了较大的变化——第一，党报的读者不再是“被动接受讯息的读者”

　　在Web2.0时代，党报的读者拥有前所未有的话语权，有大量机会与内容供应者进行频繁的互动对话。

　　不仅如此，党报读者还有无数机会成为传播者，并且很容易成为传播者，其话语权可以通过博客更新、论坛发帖、网上社区讨论、新闻跟帖评论、网上投票等方式得到实现，并日益通过网络的聚集作用，形成一种强大的文化权力。

　　第二，党报的读者在媒介选择方面空间变得异常宽广

　　Web2.0时代的媒介，包括党报在内的传统媒介之外，还有类型多样的新媒体，如多媒体的网站、电子杂志、博客、网络电视。

　　在绝大多数情况下，党报的读者即使不看报纸，也能获得所需要的信息，甚至可以获得比报纸信息更为丰富、全面的信息。

　　换言之，对许多读者而言，党报实际上已经不再是不可或缺、不可替代的媒介了。

　　第三，党报的读者在信息产品的价格选择方面，已经倾向于免费消费

　　党报读者的注意力，已经从超低价物资（甚至是免费的）发展为一种资源和权力，这使党报读者“免费获得某些产品和服务（包括信息产品和服务）”成为可能。

　　Web2.0时代的主要发展驱动力就是免费。读者在广泛拥有免费底线选择权后，对价格更为敏感。任何想以一定价格出售的内容产品或服务，都必须从免费替代品中杀开一条血路。因此，以“有偿发行”为价格模式的党报，从几乎接近免费的互联网那里，接收到前所未有的价格竞争压力。

　　Web2.0时代党报的传播语境

　　中国互联网络信息中心2009年1月发布《第23次中国互联网络发展状况统计报告》，其中透露：截至2009年12月底，中国网民数量达到2.98亿，拥有博客/个人空间的网民用户规模达到1.62亿人；网络新闻用户规模达到2.34亿人。 (来源：人民网-传媒频道)