浙江余姚：彰显农业品牌的力量

　　人民网宁波10月16日讯（记者严凡）近日，记者在采访中了解到，位于浙东宁绍平原中部的余姚市，农业品牌创建工作已经成为该市发展现代农业、建设和谐新农村的主要内容，对提高农产品市场竞争力、提升农业生产效益起到了至关重要的作用，也成为该市实现农业增效、农民增收的有效途径。2008年，该市农民年收入达12000元。

　　近年来，余姚市按照“创出一个品牌，兴起一个产业，发展一方经济，富裕一方农民”的总体思路，大力发展农业品牌经济，切实转变农业经济增长方式，推动农业又好又快和可持续发展。2008年全市农业收入58.3亿元，其中品牌农业就贡献了46.6亿元，品牌农业为全市农民增收超过了10亿元。

　　余姚以市场为导向，充分发挥农业资源优势，加快实施农业品牌战略，全面提升农产品档次和市场竞争力，培育了一大批知名度较高、市场份额较大的农业品牌，呈现出以下“四个不断”的特点：

　　一是农业注册商标数量不断增加。目前全市已有农产品注册商标764个，基本上涵盖了全市所有农产品。

　　二是农业品牌企业实力不断增强。到目前为止，全市农业龙头企业有107家，其中国家级1家、省级6家、宁波市级37家，所有市级龙头企业固定资产已达到39.5亿元，比2002年增加了12.9倍。

　　三是农业名牌不断增多。全市已先后拥有“国泰”、“铜钱桥”榨菜中国名牌2个、“明凤”甲鱼等中国名牌农产品1个、省级名牌11个、省级名牌农产品4个和宁波市级名牌20个，并获得“国泰”牌、“富贵”牌榨菜和“明凤”甲鱼等中国驰名商标26个、省著名商标16个、宁波市知名商标41个。

　　四是品牌农业标准化生产水平不断提高。全市现已有16个农业地方标准、29个农产品生产操作规程和一大批生产操作模式图。目前全市已形成了国家标准——行业标准——地方标准三级标准管理体系。

　　实现这些成就源于如下基础：

　　1、依托基地做强企业品牌；

　　2、立足优势挖掘地方品牌，先后成功申报了“中国杨梅之乡”、“中国榨菜之乡”、“中国红枫之乡”等8个地方特色名品之乡。“余姚杨梅”、“余姚榨菜”、“瀑布仙茗茶叶”相继通过国家原产地标记注册和国家地理标志认证，同时也被认定为国家级证明商标。

　　3、面向市场发展绿色品牌，目前全市已累计通过国家A级绿色食品79个、有机食品7个、无公害农产品76个、无公害农产品产地88个。

　　4、依靠科技争创名优品牌。榨菜、茭白、番鸭、茶叶、中华鳖等名特优农产品在国家、省（市）级农博会上多次获得金奖、银奖，提高了这些农产品的市场知名度。

　　5、拓宽内涵打造休闲品牌。