慈善捐赠资源呈多元化趋势媒体网络成外部驱动力

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　　人民网北京10月18日电　（记者常红）近日，中国社科院发布企业社会责任蓝皮书《中国企业社会责任研究报告（2009）》。企业社会责任蓝皮书认为，中国慈善呈现公益营销凸显，慈善业出现服务捐赠、股权捐赠，捐赠资源呈现多元化趋势。

　　企业社会责任蓝皮书指出，随着经济社会的进步，尤其是2008年5·12汶川大地震以后，我国慈善捐赠领域出现了很多新事物、新现象。媒体、网络成为愈加重要的外部驱动力；战略性慈善和公益营销开始出现；服务捐赠、股权捐赠出现，捐赠资源多元化；捐赠方式更为先进便捷。

　　其中，战略性慈善和公益营销开始出现。蓝皮书指出，公益营销又称善因营销、关联营销，是企业与慈善组织合作，将产品销售与社会问题或公益事业相结合，在为相关公益事业进行捐赠、资助其发展的同时，达到提高产品销售额、实现企业利润、改善企业社会形象的目的。

　　目前，中国一些先知先觉的企业也通过慈善捐赠直接获得了增加销售收入的好处。在2008年抗震救灾中，加多宝集团一举捐赠1亿元，此一惊人举动使王老吉品牌的信任度在所有饮料品牌中最高，引发了“封杀”王老吉的狂潮。该公司2008年创下销售额近100亿元的佳绩，是2007年的200%。

　　蓝皮书指出，目前，我国慈善业出现服务捐赠、股权捐赠，捐赠资源呈现多元化趋势。捐赠者已经从传统的捐钱捐物向服务、权益等多元形式演变，真正实现“有钱出钱，有力出力”。此外，大部分著名的慈善机构和公募基金会都开通了多种捐赠方式。譬如中国扶贫基金会为捐赠者提供了现场捐款、银行捐款、邮局捐款、在线捐款（用支付宝在线募捐）、短信捐款(可选择按次捐和按月捐)、按月定额认捐等多种捐赠方式。

　　（责任编辑：常红）

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