音乐现场娱乐与品牌相互渗透

　　2009年，中国医药行业领军者仁和药业再出营销奇招，自携手云南卫视精心打造全新娱乐强档 《谁最闪亮 音乐现场》。该节目凭借动感的时尚元素、强大的选手阵容、创新的栏目形式等吸引了国内外众多知名艺人和草根明星的加盟助阵，一经推出就受到了全国观众的热烈追捧，掀起一阵狂潮。随着节目热播，仁和品牌影响力也极速上升，一场品牌与娱乐相互渗透的营销战再次成为关注焦点。

　　笔者了解到，自年初云南卫视倾力打造2009年超重量级娱乐电视栏目《谁最闪亮 音乐现场》时，经过严格竞标和甄选，仁和药业一锤定音获得独家冠名权。云南卫视表示，此次之所以选择与仁和药业合作，主办方看重的是云南卫视阳光健康的形象与仁和药业提倡健康生活的品牌形象相对应；其次是希望借助仁和闪亮比较轻松时尚的形象，将《谁最闪亮 音乐现场》栏目打造成为继“超女”、“快男(Q吧)”之后的另一档具有创新性的娱乐栏目。

　　云南电视台卫视频道总监李晓风表示，在整个电视节目形态里，娱乐节目是最受观众欢迎的节目形式之一。但如果只是简单的跟风加入庞大的娱乐节目竞争中，就不可能独树一帜，突出重围。所以《谁最闪亮 音乐现场》采用了制播分离的运作方式，由云南卫视委托北京乐听乐动文化传媒有限公司制作。云南电视台是播出平台，负责对节目审核和监控。节目在北京制作，在云南直播，风险很大，直播现场投票、打榜，对技术要求高。《音乐现场》虽然是一个周播节目，但它的制作投入在全国卫视中是绝无仅有的。就演出规模来看，《音乐现场》可以和中央台的《同一首歌》、《欢乐中国行》相媲美。所以说《谁最闪亮 音乐现场》是当下电视娱乐节目的一大创新与突破。

　　多元、新颖的营销策略仁和药业扩张市场、深化品牌影响力产生了无可比拟的催化作用，通过娱乐化的方式与消费者进行情感互动，在欢声笑语中将品牌精神与品牌信息潜移默化地传达给消费者，这无疑是仁和药业09年脱颖而出的最佳营销选择，为强化与消费者互动关系提供了一个绝佳的平台。

　　搭乘“娱乐营销”东风，仁和药业的品牌的战舰一路前行，创新营销的不俗表现，彰显了新兴品牌的管理实力与持续发展的优势。