米老鼠是个好邻居？迪士尼吃回头草是看中巨大市场

　　上海迪士尼项目获国家有关部门核准

　　迪士尼，不只是孩子的礼物(热点解读)

　　本报记者 曹玲娟 谢卫群 《 人民日报 》（ 2009年11月5日 06 版）

　　图为位于上海浦东新区的迪士尼规划用地。

　　新华社记者 裴 鑫摄

　　核心提示

　　一场持续10年的谈判终于画上句号，迪士尼落户上海浦东尘埃落定。据知情人士透露，上海迪士尼项目占地面积、投资规模都将前所未有。这个主题公园会给上海乃至长三角产业带来怎样的契机？

　　11月4日8时许，上海各大媒体传真机吐出一张薄纸：上海市人民政府新闻办公室宣布，上海迪士尼项目申请报告已获国家有关部门核准。

　　迪士尼“落沪”

　　占地6—8平方公里，数倍于香港迪士尼

　　这份在奥巴马访华前夕公布的简短公告，称中美双方合作的具体内容与细节仍在磋商中，除已获批外，唯一可确定的是，迪士尼乐园将落户上海浦东新区。

　　知情人士介绍，迪士尼项目一期占地约1.5平方公里。全部建成后，总占地面积可能达到6—8平方公里，数倍于香港迪士尼主题公园。

　　关于迪士尼项目的总投资，上海方面尚未公布，但是，我们可以以香港作参照预估：2005年投入使用的香港迪士尼项目让特区政府前后动用了224.5亿港元。尽管上海的土地及动迁成本低于香港，但是，上海园区的面积大，总投资概算起来，也将达240亿人民币。

　　另据知情人士介绍，为了推进这一项目的实施，美国迪士尼公司与上海方面组建了合资企业，其中，美国迪士尼公司将持有上海迪士尼乐园43%的股份，上海市政府所有的一家合资控股企业则将持有57%的股权。这与香港迪士尼模式相同。

　　一位上海专家乐观预测，上海迪士尼将带动总计上万亿的GDP，拉动百万人就业。尽管这个数字遭到了质疑，但对在全国率先尝试产业升级与转型的上海而言，看中迪士尼项目对上海服务业发展甚至带动GDP增长的战略意图，显而易见。

　　不过，从项目获批到正式建成迎客，还有漫长的过程。有人初算，最快也要到2014年才能对游客开放。

　　一场艰难的谈判

　　迪士尼“吃回头草”，看中的是巨大市场

　　据介绍，上海与迪士尼的谈判，异常艰苦。

　　10年前，上海开始与迪士尼公司接触，希望在上海建设第二个亚洲主题乐园。但是，香港抢得了先机。直到今年1月中旬，美国华特迪士尼公司首次公开宣布，计划联同上海市政府，在浦东兴建全球第六家迪士尼乐园。

　　业内人士分析，迪士尼“吃回头草”，看中的是上海以及中国大陆的巨大市场。

　　迪士尼的谈判风格以强硬出名，其在主题公园运营方面一向自信。上海迪士尼是其全球第六个主题乐园，也是在亚洲的第三个主题乐园。之前多次合作建园经验，让迪士尼方面精通各种谈判要价技巧及设计、建造和经营等方面资源。

　　上海引进迪士尼的心情迫切，但对上海引进迪士尼，多年来也一直伴随着争论。谈判历时多年，合作模式的分歧、利益分配的矛盾，几度令该项目止步不前。

　　上海市政府4日确认，合作框架协议于2009年初签订，随后上报国家有关部门。

　　米老鼠是个好邻居？

　　拉动地价大幅飙升，将带动旅游等相关产业

　　迪士尼项目对上海的重要性不言而喻——巨无霸式娱乐王国的市场能量毋庸置疑，“世博会”衔接“迪士尼”，有望使上海获得持续利好，推动产业结构真正转型。

　　数据显示，2007年东京迪士尼乐园游客量是2542万人次，2008年巴黎迪士尼乐园游客人数是1530万人次。而2008年，上海旅行社接待旅游人次在1400万左右。

　　上海陆家嘴集团董事长杨晓明预计，迪士尼的进入，可产生1撬动8甚至10的效应。“作为一个旅游项目，迪士尼对服务业的拉动不可估量，对于浦东乃至全上海影响巨大。”

　　从迪士尼全球运营模式来看，其四大主要业务领域包括主题乐园和游乐场、影视内容制作、媒体网络平台和其他相关消费产品。迪士尼会因为中国巨大的市场而有巨大的收益，同时，本土房地产、影视娱乐、出版印刷、媒体网络、玩具生产、特许经营、广告、商业等相关行业也会有巨大的收益。

　　事实上，效益已经开始产生。

　　在上海市市长韩正11月1日称迪士尼“落沪”消息将于近日公布后，两幅“迪士尼概念”地块挂牌价立刻大幅飙升，住宅用地挂牌价在6小时内疯长1.81亿元。仅仅因为，这片距上海浦东国际机场数十分钟车程的区域，有望从如今的普通郊野摇身成为“米老鼠”的邻居。

　　“上海迪士尼不仅仅是一个点，而将在营造一个融动画、设计、公园、节庆、活动和衍生产品等为一体的产业链上有更丰富的创造。”上海社科院文化产业研究中心主任、上海市人民政府决策咨询专家花建说。

　　不过，2005年开业的香港迪士尼，在港经营数年间一直账面亏损。上海也面临同样的压力——投资巨大，能否实现盈利？

　　“抢客”还是“共赢”？

　　沪港两个迪士尼都不够2亿中国孩子玩

　　上海迪士尼项目总占地面积将数倍于目前的香港迪士尼，与全球各地的迪士尼项目相比，上海迪士尼也属超大规模。而对内地游客而言，到上海比去香港要方便。因此，有专家预测，一旦上海迪士尼建成，内地80%以上客流将被吸引至上海，甚至包括大量亚洲旅游资源。

　　不过也有分析人士以为，不会造成实质影响。“两个乐园的目标客户群不同。大陆目前可以游香港的人，与可以游上海的人还是有不同的。更重要的是，中国的客户群实是太大了。仅12岁以下孩子就近2亿，两个游乐园都不够。”

　　“我们希望两个迪士尼相互之间能形成错位竞争和优势互补。”花建说。

　　关于这一切，都还需留待时间来判断。

　　香港相关人士:

　　沪港迪士尼可互补合作

　　据新华社香港11月4日电（记者陈济朋）香港迪士尼乐园度假区管理层、特区政府官员和商业界人士4日表示，最近获批的上海迪士尼乐园可以与香港迪士尼乐园互补合作。两个乐园的客源地区有所不同，香港迪士尼乐园也有其独特之处，相信仍会有吸引力和竞争力。

　　香港迪士尼乐园度假区行政总裁金民豪表示，上海迪士尼项目获批是迪士尼公司在中国市场发展的又一重要进展，中国是一个充满活力的重要市场。迪士尼公司今年7月已宣布香港迪士尼乐园的扩建计划，这是迪士尼公司在亚洲区内的一项重要投资。香港迪士尼正在努力推进计划落实。

　　香港特区政府商务及经济发展局局长刘吴惠兰表示，香港和上海的两处迪士尼乐园度假区可以互补合作，因为中国经济发展迅速，是一个庞大而有潜力的市场，足以容纳两个迪士尼乐园。此外，香港迪士尼乐园扩建工程将于年底动工，未来两三年会有新的园区落成。

　　她还表示，香港可以与周边地区合作，扩展多方旅游，包括一程多站旅游。

　　香港旅游事务专员方舜文表示，对香港迪士尼乐园的吸引力和竞争力有信心。 (来源：人民网-《人民日报》)