詹姆斯缺席少赚一个亿：NBA悬念背后的商业运作

　　中新网11月5日电有人把NBA比作每年一部的悬疑大片，情节紧张，扣人心弦，“谁能最终戴上总冠军戒指”这个悬念牵动着观众的心，而它给联盟带来的都是实实在在的真金白银。在最近播出的央视《商道》节目中，对NBA在悬念背后的商业运作进行了详细解说。

　　巨星保证票房

　　就跟拍电影一样，有了好剧本，必须还得找那些有票房号召力的演员，才能让大片真正赚到大钱。凯尔特人队和湖人队就是两支财大气粗的豪门球队，翻开两队薪水册，总额竟共高达1.438亿美元，而上赛季总决赛的薪水总额足足多了1629万美元。

　　两个队的比赛开始前，站在跳球圈里的十个人当中有六个人，都是身价过千万的超级巨星。凯尔特人队的三巨头，加内特年薪2375万美元，皮尔斯1636万，雷·阿伦1600万美元。湖人队这边，科比1949万美元，加索尔1374万，奥多姆1330万。您别看都是超级巨星，除了科比以外，没人得过总冠军戒指，6位球星，都要为争夺这枚总冠军戒指而全力以赴。

　　通过历届总决赛的商业效果，NBA发现如果要想让球迷关注总决赛，自己能在总决赛取得满意的业绩，那就必须让最吸引眼球的巨星和球队进入总决赛。虽然比赛的结果NBA控制不了。但是作为整部大片的编剧，他完全可以从一开始就确定谁是男一号，谁是男二号，让关注NBA的球迷们从一开始就有了先入为主的印象，这个球星或者这支球队肯定能进总决赛。方法很简单，男一号的戏份多一点，男二号就少一点。这就跟拍电影一样，通过NBA自己掌握的媒体平台，选择性的转播比赛，对自己选中的球队和球星进行全方位的宣传，这样就可以控制球迷的注意力到底应该集中在谁的身上。所以凯尔特人队和湖人队正是NBA所希望在总决赛看见的对抗，正好符合了NBA前期的商业推广。

　　论球技，科比创造过单场得81分的奇迹，人们都说他的动作酷似当年的乔丹；詹姆斯，他打球显现出无人可当的霸气，是球迷心目中新的偶像。而且这两个人的身上也有着巨大的商业影响力。在《福布斯》杂志公布的全球最具吸金实力明星排行榜中，科比排在第10位，詹姆斯排在第19位。总决赛没有了詹姆斯，有专家估计NBA和詹姆斯的赞助商将会少赚1亿美元。但是这就是这枚戒指的魅力.

　　悬念剧本需要先烧钱

　　NBA的商业运作，很重要的一个手段就是给比赛设定剧本，也就是不断地推出悬念来吸引观众。竞技比赛的对抗和不确定性，天生就为NBA提供了非常生动的素材，NBA需要做的就是渲染对手之间的恩怨，无限放大最后谁能戴上总冠军戒指这个悬念，但是这不足以称之为完美剧本，为了做到完美，NBA还有保证自己最后肯定能赚到钱的办法，那就是先烧钱。

　　首先NBA要为能保证比赛的精彩程度烧钱，为了鼓励球员能在场上全力以赴地比赛，NBA设立了奖励制度，每次获胜晋级的球队都能得到相应的巨额奖金。我这有一个数据，你就拿凯尔特人队为例，从常规赛一直杀到总决赛，凯尔特人已经到手的奖金就高达2567985美元。

　　这当中包括常规赛最佳成绩奖、东部常规赛最佳成绩奖、打进季后赛奖、首轮晋级奖、进东部决赛奖、进总决赛奖。再加上凯尔特人队获得总冠军，成为指环王之后，NBA又给了凯尔特人2542637美元，这笔总冠军奖金数额，比十年前增长了一倍半，1996-1997赛季，乔丹率公牛队夺得NBA的总冠军，当时的奖金只有120万美元，而亚军爵士队只有79.8万美元。十年之间的变化，也能看出NBA为了保证比赛的激烈程度和观赏性，下了血本。到赛季结束，凯尔特人队从联盟中得到的奖励就有5110622美元。而亚军湖人队也有400多万美元进账。