中广网北京11月6日消息 据中国之声《全球华语广播网》12时28分报道，近来频频出现在电视上的“鲨宝”、“黄金九号”、“方舟降压仪”、“康大夫茶愈胶囊”等十条广告被中国广告协会集中曝光、集中谴责！而这些广告的代言人却是同一个演艺明星——侯耀华，专家评价说：这10条广告几乎涵盖了所有名人代言广告的违法形式，侯耀华一时间成了违法广告的大师，“明星代言”再度引发热议。
侯耀华广告（资料图片）
其实明星代言违法广告一直都是消费者投诉的热点之一，而名人的“广告门”事件也绝不仅仅只有侯耀华一例，接二连三的“明星广告门”证实了“名人真的就是个人名而已”，明星的信任危机为何会越来越严重？国外的明星代言是否存在同样的问题？连线今天的在线主编，资深媒体人王志安。
主持人：对于明星代言的产品，人们确实不像以前那样信任了，也不敢信了，因为很多都是虚假广告，“明星广告门”事件为什么会接二连三的出现？
王志安：我觉得这里肯定还是利益的因素，因为现在代言，明星获得的利益是非常巨大的。但是并不能简单地因为明星在广告代言过程中获得了收益，就说这些虚假广告出来之后，就一定要追究名人的法律责任。在咱们国家广告法里规定，如果是一个虚假广告，第一责任主体是广告的发布者，就是生产假冒伪劣产品的人。第二个是广告的制作者、传播者有法律的连带责任。
现在有争议的是明星在广告中出现，到底是不是属于制作人员？如果是把他单纯当做演员来看，可能就不需要承担相应的连带责任。如果把他当做广告的制作人员，可能就需要承一定的相应法律责任。我觉得这一点在中国的法律上规定不是特别清晰，需要进一步规定清晰化，可能将来再处理、面对类似问题的时候，可能就有更明确的法律依据。
主持人：刚才你也谈到，有两个核心的重要因素，一个就是产品的制造方，还有一个是广告的制造方，现在可能就会在定义，侯耀华究竟是以制造方的角色身份还是以明星的角色身份出现，这个恐怕是我们的法律要进一步明确的，在国外很多明星也是广告大户，他们是否也存在这样的现象？对于明星代言的监管，有没有我们可借鉴的地方？
王志安：还是有的，国外有好的做法非常值得我们借鉴。不管是哪一个明星或者公共人物，如果要代言某种产品或者在某个广告上宣传某种产品，首先规定你必须要使用这个产品。侯耀华前两天在接受记者才时说，我代言高血压仪难道我必须是高血压患者吗？这个问题非常好，在国外确实你是一个高血压患者，并且使用有效才可以代言。
为什么这么规定非常重要，这样规定以后，我们现在的明星在广告出了问题之后总是说“我并不知道，因为我没用过这个产品。”如果规定你必须是使用人的话，你使用过，你就应该知道这个产品的属性。更重要的是，这个产品如果真是假冒伪劣产品，你使用过，你就不能再以我不知情来推托了。在这种情况下，如果明明是假冒伪劣产品，同时你在电视上或者其他媒体上，向消费者传播这是一个好产品，这涉及的不仅仅是法律的连带责任问题了，可能就是一个跟不法商人合作，一起来欺诈消费者的问题了。
所以我觉得，如果要是明确规定，明星也好或者其他的公众人物也好，你要代言某种产品，必须是这个产品的使用者，我想对很多明星来说，要想再代言某种产品就得慎之又慎了。
来源：中国广播网
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