正视查处虚假广告的现实难度

　　就笔者工作实践来说，明星代言医疗、药品、保健食品、化妆品、美容服务“五类广告”是当前违法违规问题最为集中的广告。而这“五类广告”也正是与老百姓日常生活息息相关的行业。

　　笔者认为，造成这种现状的原因与我国现行的监管体制和相关立法滞后有关。首先，广告审批、监管部门相互配合的机制有待进一步完善。工商部门不管审批只是事后监管，不能做到提前事先预防，从源头上根治。并且一些党报、党刊和电视台的监管处罚由于存在地方保护，监管难度较大。其次，由于现行广告法滞后，对虚假广告的监管和查处取证特别难。要想对广告发布者、广告产品厂家进行查处难度很大。比如，现行有关法规对明星代言食品以外的其他产品也未作相应规定。同时，由于目前我国市以下工商部门没有专门的广告监管队伍，导致广告监管力量薄弱。广告是24小时发布，但现实状况是缺乏24小时监管的现代手段，不能适应媒体广告业的迅速发展。

　　作者为工商管理工作者