家电业业绩回暖盈利前景看好

　　热点聚焦

　　本报记者卢薇近日，美的、海信、海尔、ＴＣＬ等家电企业前三季度业绩报告陆续出炉，家电业一片回暖迹象。在“家电下乡”等利好政策刺激下，家电业受益良多，其中尤其以空调、冰箱、洗衣机等家电企业表现最为抢眼。业内分析人士认为，有了第三季度的骄人业绩，再加上政策助力，第四季度家电企业的盈利前景值得期待。

　　内外发力

　　业绩全面回暖

　　前三季度数据显示，美的电器实现净利润5．12亿元，同比增长31％；海信电器净利润达1．41亿元，同比增加179．94％；青岛海尔销售增幅达到2．36％，第三季度销售收入达到99．71亿元，同比大幅增长41．19％。

　　彩电行业不甘落后。创维数码称其今年4—9月的彩电总销售同比增长36％，其中，平板电视销售量达258．5万台，同比去年大增238％。创维中国营销中心负责人透露，仅9月份，电视机销量较去年同期增长13％达119．9万台。根据目前的情况来看，全年200亿元的销售目标有望提前实现。ＴＣＬ也宣布，第三季度实现销售收入127．68亿元，同比增长26．16％；实现净利润3740万元，同比增长169．08％。

　　显然，家电行业的整体回暖与国家利好政策不无关系。“在消费升级以及"家电下乡"、"以旧换新"等政策带动下，我们的液晶电视销量持续攀升，第三季度销售液晶电视同比增长323．4％，达139．3万台，较上季环比增长67．8％。”ＴＣＬ集团品牌管理中心负责人如是解析。

　　业内人士表示，除了国家政策刺激外，行业内部的自身调整也是家电厂商业绩提升的原因。如美的连续推出包括欧式多门冰箱、大容量滚筒洗衣机等高端产品，极大优化了自身的产品结构，而且正在着手调整其内部业务，有意将空调、冰箱、洗衣机等进行全面整合，进一步做大白电产业。与此同时，海信科龙也计划在年内通过重组进一步优化内部结构。

　　前景良好整体业绩稳步攀升

　　分析师认为，今年全年家电业利润水平将比去年增加22％，“家电行业将呈现城市和农村市场同时快速增长的局面，第四季度乃至明年的盈利前景相对乐观。”

　　“2010年，美的变频空调国内销售目标将确保300万台，争取350万台。”日前，美的家用空调国内事业部宣布，将今年9月定下的2010年变频空调国内销售200万台的目标进一步升级。

　　今年在国家“节能惠民”、“以旧换新”等政策的牵引下，节能产品推广步伐不断加快，我国变频空调市场取得了突破性的进展，市场份额大幅提升。相关数据显示，2009年变频空调销量占整体空调销售量的比例超过17％以上，更为引人注目的是，国产品牌整体占有率达到76．62％，近四倍于外资品牌。正是基于对变频空调市场的准确把握和对变频空调未来发展的强大信心，接下来的一年，美的在原销售目标200万台的基础上，将全力冲击300万台销量。

　　业内人士认为，伴随着“家电下乡”、“节能补贴”、“以旧换新”等系列刺激政策的进一步推进，第四季度家电行业整体业绩将继续稳步攀升。