2010年央视招标最后倒计时 资源大战一触即发

　　中广网北京11月13日消息 距离2010年央视招标已不足十日，黄金传播资源大战一触即发。今年的招标都有哪些特点，会有哪些亮点？以下记者分别从企业和行业两个层面进行解读：

　　企业特点：信心足 关注高

　　不同于往年，今年受国际金融危机的影响，对所有企业来说，信心是第一位的。在国家一系列宏观调控政策的作用下，2009年前三季度我国GDP持续稳定上升，实际同比增长7.7％。宏观经济企稳，发展态势明朗。这一趋势从参加央视2010年招标推介会的全国各地的企业身上也得到了印证，场场爆满的发布会充分说明了他们对2010年中国宏观经济大势和企业自身发展充满了信心。而与往年相比，各大媒体对央视2010年招标的报道数量之高，报道内容之深，也有力印证了这一点。

　　数量多 区域广

　　信心满满，有更多的企业愿意投入充分的力量展开市场宣传。2009年1-10月，央视广告客户总量突破5000家，比2008年同期增长20%以上。在积累了这么多客户的基础上，今年招标的客户总数有望创历史新高。仅在11.18招标前的签约认购资源中，便涌现出了覆盖多个行业的新客户。从区域分布来看，招标涵盖的区域也是越来越广，除北京、上海汇聚了众多金融、电信等国内外知名品牌外，其他区域也是新老并起，各有特色。如内蒙，东北乳业军团、山东家电军团、福建服装军团、广东日化军团、云南药业军团、四川酒业军团、重庆汽摩军团等。他们的集体亮相将是今年招标的一大看点。另外，吉利汽车、青年汽车、众泰汽车等浙江民营汽车军团作为生力军，今年也有可能集体在央视招标舞台上亮相。

　　需求大 竞争强

　　广告客户数量众多自然产生大量的需求。而今年先到先得的原则更是让很多紧俏资源提前进入签订期。刚刚进入11月，“签约认购产品”的争夺就十分火爆。很多资源在短时期内就已经全部满档，还有很多产品供不应求，出现了排队的现象。尤其是同行业高度认可的产品资源，竞争更是空前激烈。到目前为止，签约认购的覆盖行业种类和总金额都大幅超过去年同期。而很多没有争抢到心仪资源的企业，也开始全力备战11.18的现场竞标。签约认购的火爆注定将持续蔓延。

　　流程短 决策快

　　今年央视招标说明会的一大特点就是参会的企业数量尤其是企业高层多。由于广告资源的巨大吸引力和高度稀缺性，很多企业高层都亲临现场，第一时间亲自了解招标预售相关情况，把决策抢在时间和竞争对手之前。北京、上海等地的发布会都是刚刚开完，一些紧俏的项目就已经售罄。而可口可乐、阿迪达斯、索尼等诸多国际知名品牌也是一改以往逐级汇报的流程，缩短审批程序，由中国区高层乃至海外总部高层在第一时间直接决策定夺，确保能拿到想要的资源。