央视一天进账109亿 广告招标预售总额创新高

　　一次次地投卡，一次次地举牌，正逐步走出金融危机的企业家们，用广告投入证明了自己的实力，也给明年的中国经济投出坚决的信任票。昨天21点，随着最后一轮暗标揭标，以“2010，看我看中国”为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会落下帷幕。央视2010年黄金资源广告招标预售活动总额也达到了16年招标总额的一个新高度：109.6645亿元！这一数字比去年的92.5627亿增长了17.1亿元，增长率达18.47%。

　　蒙牛2亿

　　夺央视招标“最贵单”

　　2010年上下半年电视剧特约剧场广告资源，可以说是广告竞标中的“最贵单价”，因此中此标者，就被参会者私下冠以“标王”称号。从9800万元起价一路走高，昨天下午3点半，蒙牛最终以2.039亿元高价，一举夺得电视剧特约剧场上半年广告资源，比去年纳爱斯中得此标时多花了2000多万元。“单项”标王落到了蒙牛头上。

　　而在下半年特约剧场的竞标中，纳爱斯以1.285亿中标。有传言说，蒙牛真正的策略是：先竞下上半年的标段，再与竞得下半年该标段的企业互换中间的插播广告，用半年价格打通全年黄金时段广告。

　　去年和前年，纳爱斯分别以总价3.05亿和2.29亿元竞得上下半年电视剧特约剧场。尽管当时蒙牛一路追加，但最终并未中标。去年三聚氰胺、特仑苏事件后，蒙牛声誉受损；今年，中粮集团联合厚朴基金入股蒙牛20%，中粮成为蒙牛大股东。因此，蒙牛营销副总裁赵远花也表示，今年的业绩不错，此次拿下“这一标”，证明中国乳业真正走向了复苏。

　　家居建材行业

　　增长幅度最大

　　据央视广告部主任夏洪波介绍，从今年的央视招标结果来看，3大行业成为亮点，分别是： 家居建材行业、汽车相关行业和家电行业。

　　其中， 家居建材行业，是今年增长幅度最大的一个行业，整体增长幅度超过200%，中标的企业包括家居连锁以及装修、油漆、厨具等各类家居产品。第2个亮点行业是汽车及相关产品，增长幅度超过了70%，中标的企业不仅包括家用车、商务车、摩托车，还包括轮胎、润滑油等相关配套产品。这与汽车行业今年的整体走势完全一致，也是国家振兴汽车工业的政策所带来的拉动。

　　在传统行业里面，家电今年表现非常抢眼。今年整体的中标额度比去年的增长超过了80%，中标企业既包括空调、电视、冰箱等大家电，也包括豆浆机、微波炉等小家电，还有太阳能热水器等新兴的细分品类。

　　另外，城市形象和旅游景区成为新兴广告客户，今年的广告招标中共有16家单位投标，总额超过2亿元。从地区上看，北京、广东和上海的企业成为今年在央视投标额最高的3个地区。

　　特保案后

　　轮胎企业亮相招标会

　　招标现场，除了消费者耳熟能详的快速消费品品牌外，还首次有轮胎企业中标。2010年一、二月新闻联播后标版第一选择权，由杭州中策橡胶有限公司以4720万元获得。

　　近期，美国轮胎特保案对中国轮胎业的冲击巨大，杭州中策橡胶有限公司副总经理葛国荣对此表示，特保案的确对整个行业影响较大，中策之所以加大在国内市场的宣传力度，就是希望更多的中国企业和消费者选择国产轮胎。未来轮胎不只是工业类产品，随着汽车在家庭的普及，轮胎也开始归入快消品，也应该塑造知名度。

　　业内人士表示，杭州中策此番竞标，说明在美国、欧洲等地加大对华轮胎反倾销力度后，国内市场将成为国内轮胎企业新的发力点。

　　广告招标

　　会成豪门夜宴吗

　　“央视这次招标预热了2010年的中国经济”，品牌战略专家李光斗认为，今年招标中热情最大的还是本土企业，郎酒以及以脑白金为代表的传统快销品都拿出“一掷千金”之势；跨国公司企业也有非常高的参与程度。今年广告价格的上涨幅度平均是20%，作为一个中国经济的晴雨表，央视招标的热度应该说没有减。李光斗认为，这时消费者往往会在最贵的地方投资，因为最贵的地方最安全，到最后，可能中央电视台的广告招标真的会成为一个豪门夜宴。

　　夏洪波也表示，广告是一个依附性的行业，它是依附于经济的，同时广告又是具有先导性的行业，其反映出明年的一个经济信心指数、一个走势、一个预期。招标本身是对未来预期的判断，说到底还是信心问题，因此招标的成功反映了大家对2010年共同的信心。夏洪波同时透露，今年一共有50家国际客户参与了广告招标，整体的投放额度比去年增长28%。夏洪波认为，国际客户信心的提升来源于中国经济的强势回暖，来自中国市场的巨大潜力，今后更多的国际品牌会把中国市场当做未来市场发展的中心。记者杨滨