央视明年广告招标预售百余亿 成经济回暖风向标

　　央视广告招标成经济回暖风向标

　　■本报记者 胡亮

　　11月18日晚上21点，随着最后一轮暗标揭标，以“2010，看我 看中国”为主题的中央电视台2010年黄金资源广告招标竞购大会落幕。截止到18日晚上21点，中央电视台2010年黄金资源广告招标预售活动总额是109．6645亿元，比去年92．5627亿增长了17．1亿元，增长率是18．47％。

　　“这个数字创造了中央电视台十六年招标总额的一个新高度，这是大家对2010年中国市场形势的一个最客观的回答。”中央电视台广告部主任夏洪波告诉记者。

　　专家认为，这一招标结果“预热”了明年的经济走势，从未来的宏观经济走势来看，企业是普遍看好的，企业对自身未来的发展是比较有信心的，有的企业甚至可能已经手握了大量订单。正是这两方面的因素促成了此次央视招标额创下16年新高。

　　中标企业的行业分布更加广泛

　　据了解，家居建材是今年广告投放增长幅度最高的一个行业，整体增长幅度超过200％，中标的企业包括家居连锁，以及各类家居产品如装修、油漆、厨具等，这种强劲的增长也是中国消费结构升级的一个印证。

　　汽车及相关产品，增长幅度超过了70％。中标的企业不仅包括家用车、商务车、摩托车，还包括轮胎、润滑油等相关配套产品。这与汽车行业今年的整体走势是完全一致的，从一个侧面反映了中国老百姓生活水平的不断提高和消费能力的增强。

　　整体来看，传统行业继续保持稳健的增长。在传统行业里，家电今年表现非常抢眼。家电行业今年整体中标额度相比去年增长幅度超过80％。这充分印证了国家实施家电下乡政策所取得的市场成效——为家电企业开拓了更加广阔的市场空间。

　　另外，值得关注的是，城市形象和旅游景区这一新兴的行业中，今年一共有16家客户参与了广告招标预售活动，总额度超过了2亿元，和去年相比是一个几何级数的增长。

　　区域分布比往年更加广泛均衡

　　从区域上来看，今年全国31个省市自治区中一共有28个省市自治区参与了今年的招标预售活动。

　　首先，东部沿海地区继续保持了稳定发展的增长势头，在今年招标结果里，北京、广东、上海还是稳坐前三甲。其次，中西部地区今年表现出了更加快速的增长势头，比如湖南、湖北、河南为代表的中部地区增长率超过了120％，以四川、重庆、云南为代表的西南地区也有不俗表现。

　　另外东北地区的黑龙江、吉林、辽宁三省的投标额度也增长了50％以上，正在成为一个新的品牌基地。