体育创意产业强势拉动民族地区旅游发展

　　体育创意产业强势拉动民族地区旅游发展

　　—— 访北京体育大学教育学院社会体育教研室主任 张健

　　“张健品牌”、“特色精品赛事”等与民族特色旅游资源的无缝对接，让所有民族地区主管官员眼前一亮：赛事的成功，就是当地旅游产业的成功;而量身打造当地独特地域精品赛事，则让主动权始终掌握在当地主管部门手中。全新尝试所带来的丰厚经济回报，以及绿色环保型的全新发展模式，让越来越多的主管部门在尝试打好民族旅游牌的同时，也牢牢把握住了“体育创意产业”这一民族地区发展的重要历史契机。

　　“中国青海国际强渡黄河极限挑战赛”、“中国——长阳清江画廊横渡接力挑战赛”、“中国红色运动会”等品牌赛事的强势举办，让成功横渡琼州、英吉利等海峡的张健博士一再声名鹊起：无论是体育相关单位还是各民族兄弟单位，围绕张健博士独创性的以“体育创意产业”拉动民族特色旅游的模式，均展开了广泛而深入的探讨；而这些国际性赛事的每年成功举办，也持续性地让当地政府切实感受到“体育创意产业”对于曾经“养在深闺人不识”局面的强势打破作用，纷至沓来的旅游者和合作商，让当地旅游部门应接不暇；更多的民族地区兄弟单位除了去青海、湖北长阳等地考察赛事本身之外，更多的是与张健博士频频接触，希冀将当地得天独厚的人文地域资源，充分与“张健模式”擦出最闪亮的火花，在竞争激烈的旅游市场占有更大份额。

　　为民族团结发光散热

　　早在5年前的“环北京铁人三项赛”上，记者就注意到，张健博士当时就对体育创意拉动旅游发展模式应用得得心应手，北京市民也通过现场参与、电视镜头、媒体报道、专题光盘等模式领略了北京周边原生态风光和地域特点。随着北京人口郊区化进程不断深入发展，在张健团队的努力下，北京周边又诞生了大量的集探险、观光、休闲于一体的旅游项目，也满足了北京市民日益增长的多元旅游需求。

　　不过，张健博士坦言，几年前的项目大多带有对“体育创意产业”相关课题进行论证的目的，当时自己更侧重于对赛事本身的苛求，对于能否通过结合资本运作、媒体公关、人才培养等方面在市场上引起广泛关注，进而为比赛举办地带来巨大的经济效益，整个团队还是存在一定疑问的。在“摸着石头过河”的思想指导下，张健团队通过一个又一个精品赛事，让观众大呼过瘾的同时，也让各地秀美的风光牢牢印在了人们的脑海里。张健博士创造性地闯出了一条通过体育赛事带动旅游发展的新路。作为北京体育大学社会体育教研室主任，张健个人也由为国扬名过渡到为民族团结发光散热的道路上来。

　　民族旅游前景光明

　　民族地区在党的民族政策支持和各民族同胞的共同努力下，经济建设也同全国一样发展迅速。各民族地区分布于祖国各地，大多坐拥祖国美丽的自然风光，独特的民族文化底蕴，创造了独树一帜的人文景观。这些都是中华民族千百年传承下来的文化瑰宝。近年来，利用天时地利人和的历史及文化契机，各地区旅游文化等事业，已逐渐成为当地经济发展的重要支柱。每年数以百万计的旅游者，前往祖国各少数民族地区寻根、游历、观光。

　　在新的世纪，祖国60周年华诞之际，我国的政治、经济和文化事业发展到全新的高度，全国人民有了更强的经济实力、更充足的休闲时间与更为便利、高度发达的交通工具，为各民族地区旅游产业的发展创造了很好的有利条件。2008年北京奥运会成功举办之后，中国的体育事业进入高速发展阶段，体育赛事为区域经济带来的空前机遇有目共睹，也为全国各地经济发展拓展出一个全新的领域。在新的世纪，文化创意产业和体育创意产业将是新的发展方向，完全符合少数民族地区山青水美、文化底蕴深厚的人文区域特质。新千年来临之际，众多有识之士已经利用文化创意产业和体育创意产业成功打造了区域形象，大型文化活动以及地区特色体育赛事已经成为当地一张闪耀的名片。文化创意产业，如由张艺谋等知名导演指导的云南大型实景演出《印象丽江》、《印象刘三姐》已为当地带来了巨大的社会和经济效益。

　　体育创意产业，如在青海循化撒拉族自治县和湖北长阳土家族自治县，由中国横渡勇士张健领衔打造的“中国青海国际强渡黄河极限挑战赛”、“中国—长阳清江画廊横渡接力挑战赛”、“中国红色运动会”，都已连续举办数届。这些赛事贴近百姓，与众殊多，产生了巨大的社会影响力，业已形成当地乃至全国的传统品牌赛事，提高了当地知名度，带动了旅游产业大幅发展。

　　湖北长阳土家族自治县在举办“中国—长阳清江画廊横渡接力挑战赛”的四年内，旅游业产值呈几何级数增长。目前，该项赛事已经成为全县百姓一年一度的节日。这些体育赛事得到了国家体育总局领导的高度评价，获得了当地政府的大力支持，同时也让老百姓感受到体育赛事给他们带来的方方面面的变化。正如国家体育总局社会体育中心主任胡建国所说：“体育赛事就应该一地一项目一品牌。每个地区发展特色景观赛事是今后各地发展品牌赛事的一个方向”。在2008北京奥运会结束之后，全国人民对体育事业的发展寄托了更多的希望。中国体育创意产业的有识之士也在这样的历史时期不断思考：如何将单一传统品牌赛事成为民族地区体育赛事创意产业发展，让体育为当地经济、文化、人民健康幸福的生活做出更大贡献。这将是今后体育赛事创意产业主要的发展方向。

　　发展赛事四大注意

　　中国横渡勇士、北京体育大学教授张健博士，多年来致力于中国区域特色体育产业发展，成功地运作了“中国青海国际强渡黄河极限挑战赛”、“中国—长阳清江画廊横渡接力挑战赛”、“中国红色运动会”等多项全国知名传统品牌体育赛事，对于组织此类赛事有丰富的实战经验。张健教授提出要想在“体育创业产业”中取得成功，必须重视以下几点。

　　首先，区域特色体育产业发展应注重赛事的原创性，把握自主知识产权。如单一的申办、承办其他国际体育组织的大型赛事，不仅要付出高昂的承办费用，也将失去赛事举办的主动权，难以保证赛事的连续性，很难达到预期的发展目标，更难确保赛事与地区旅游经济发展紧密的关联性。原创体育赛事，能充分把握赛事发展方向、结合地方特色，并按预定发展目标持之以恒地举办下去，最终实现巨大的社会及经济效益，切实满足人民生活发展需要。

　　其次，要注重赛事产业链的研究。体育赛事是一个巨大的发展平台，为周边产业提供了广阔的发展空间。在发展过程中应以赛事为蓝本，大力发展体育旅游项目、赛事相关的服装、器材、奖杯和吉祥物等特许商品的经营，赛事动漫、游戏、网络互动产品的开发。如何利用体育赛事的平台更好地为地区经济发展服务，需要赛事组织机构与地方政府和有远见卓识的地方企业密切合作，共同打造体育赛事的产业链条。

　　第三，应注重赛事的全民参与性。项目是否有广泛参与的群众基础，是否符合大众的经济消费水平以及精神文化需求，将决定赛事能否长期举办。因此，在赛事设计过程中就要考虑到大众的参与度，以确保赛事举办后能充分培养及拉动该项目的爱好者广泛参与。在爱好者形成一定规模后，可以通过体育俱乐部的形式进行经营，对爱好者进行培训，组织各层次的比赛，实现全民的广泛参与。

　　第四，需要组建能力全面的专业机构。体育赛事组织，特别是组织原创体育赛事，是一项复杂、专业的大型社会组织实践活动。组织者要严格按照产业发展规律运作赛事，具有非常强的执行能力，能够很好地完成资本运作、媒体公关、竞赛组织等方面工作。这需要大量的专业人才，每个环节都需要通过一个专业团队重点打造。因此，需建立能力全面的专业

　　赛事管理机构，在赛事运作过程中显得尤为重要。

　　（本文来源：中国民族报）