今天，你网购了吗？

　　“书、相机、CD这些东西我基本上从网上购买，我还在淘宝网上给我妈买过衣服当作礼物。”国际关系学院的陈歌的购物方式正在悄悄发生变化。与传统购物相比，网络购物已经成为当下一种趋势，像陈歌这样的网购一族并不少。

　　网络购物市场在中国正呈现快速发展态势，“2009中国数码产品网上零售峰会”发布的数据显示，今年中国网购市场规模将达2680亿元。

　　个性化便捷消费

　　为何网络购物发展如此迅速？

　　北京语言大学有着3年网络购物经验的李婷告诉笔者，网络购物的好处之一就是，可以根据自己的需要进行购物。“网上商家来自全国各地甚至国外。除了可以挑到个性的商品，你还可以告诉店家自己的特殊要求进行定做。”

　　对应消费者的这种需求，商家纷纷转向柔性生产，以迎合网上市场。以杰克琼斯为例，杰克琼斯线下店铺虽然会坚持同品、同时和同价原则，但在促销和营销手段上线上会比线下更多样化。据悉，为了更好地服务网络购物人群，杰克琼斯后期也不排除会根据网络的购物特性及人群特点，提供专门的差异化的时装设计和生产。

　　全国网上商店所销售的商品五花八门，包括服装、箱包、鞋帽、玩具、礼品、工艺品、文体用品、饰品、珠宝、个人护理品、家居、小家电、消费电子等。网上可以买到很多国内商场里买不到的“新鲜”货品，无论是台湾的大S人气面膜、纽约的彩妆还是普罗旺斯的薰衣草精油……可谓应有尽有。

　　确实，跟传统交易相比，网上销售商品，没有时间、地域限制。一方面，消费者只要打开电脑，登录网站，就可以足不出户享受购物的乐趣。另一方面，由于不受渠道制约，渠道成本和营销成本均可降低，由此带来总成本降低。对于消费者而言，价格自然也就低了。据介绍，备受女性消费者青睐的全球知名品牌彩妆品，甚至可能比专柜价格便宜30%左右。有些年轻人，尤其是曾经留学国外的年轻女性把网络购物的视野推向整个世界以挑选自己想要的个性商品，笔者在嘉人中文网的官方博客上发现，有很多女性“网络购物达人”在全世界的范围内搜罗衣服和化妆品。

　　“又便宜又方便，比如大学校园里，每天宿舍楼下都会有快递过来送货，从看商品、买东西到接东西，根本足不出户。”李婷说。她还告诉笔者，以前送家人朋友礼物，得出去花大半天时间选购，之后还要自己跑邮局或者叫快递，现在在网上买，直接就寄过去了。

　　中国服装论坛的前期调查显示，在传统消费市场遭受冲击的同时，服装网络销售业绩却迅猛上升。今年上半年，仅淘宝网平均每分钟就卖出473件衣服。

　　艾瑞咨询分析师张艳平认为，用户的“上瘾”也来自于网络购物在营销方式上的突破：第一，价格便宜；第二，“逛街”方便、送货上门；第三，互联网技术带来的“关联推荐”功能无意中刺激了人们的购买欲望。