党刊为谁办？为何常常被人误解？

　　党刊为谁办

　　党刊为谁而办，这似乎是一个十分清晰且根本不需要讨论的话题。但就是这样一个浅显的问题，实践中我们却又常常忘记，或做得不够，使党刊常常被人误解误读，而被拒之门外。

　　作为期刊市场一种特殊的刊物，党刊必然遵守期刊发展的规律。读者始终是党刊生存和发展的根本，是党刊的生命线。但由于我国党刊长期处于一种近乎封闭、缺少竞争的环境中，党刊依靠行政手段、指令计划而拥有着“衣食无忧”的发行空间，似乎不用操心刊物谁在看的问题，因而不用面对读者的需求。过去长期的这种养尊处优导致党刊与读者距离渐远，读者感觉到的是党刊高高在上，缺少对党刊的亲切感，很少能把党刊当做自己的刊物，更谈不上对党刊的忠诚度。有人把党刊这种远离读者、孤芳自赏的现象，称之为党刊流的是“贵族血统”血液，穿的是正装，唱的是阳春白雪。作为党刊，读者无疑是其生存和发展的根本，中共湖南省委机关刊《新湘评论》提出党刊既要穿正装，也要穿休闲装；既要阳春白雪，也要下里巴人的理念，立即受到读者的追捧。可见，党刊发展仍要回归到读者。

　　党刊为读者而办，就要贴近读者。把其想要说的与群众想要看的、听的结合起来，多运用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采取群众喜闻乐见的形式，多报道有实在内容、有新闻价值的事情。只要党刊贴近群众，群众就会感觉到亲切，就会被党刊吸引，自然就会成为党刊忠实的读者。毛泽东主席是最善于用群众语言阐述政治理论的，在《湖南农民运动的考察报告》中谈到普及政治宣传带来的社会影响和效果时，他是这样表述的：“湘潭一带的小孩看牛时打起架来，一个做唐生智，一个做叶开鑫，一会儿一个打败了，一个跟着追，那追的就是唐生智，被追的就是叶开鑫。”这样的表述，读者焉能不明白；政治宣传又如何不深入人心，谁又会不重视政治宣传工作呢？

　　党刊为读者而办，就要学会表达。长期以来，部分群众对党刊有板着脸孔说教的印象，认为党刊是领导讲话的文稿，是公文的翻版。因此，他们往往游离于党刊读者群边缘。对于一份政治理论刊物来说，吸引这部分读者最紧要的是学会表达。许多重大的、艰深的问题，其实是可以通过通俗、轻松、深入浅出甚至幽默等让人乐于接受的方式来阐述和表达的。列宁说笑谈真理，就是说严肃的真理也可以笑着来谈，讲的是宣传方式和效果。如果我们将政治原理、政治概念、政治口号还原为根据、事实，甚至是故事，言之有理、持之有故，有思想光芒、有文采，吸引群众自然就成为情理之中的事情。

　　党刊为读者而办，就要服务读者。党刊姓党，党刊的权威性、政治性、舆论导向性、工作指导性是党刊吸引读者的法宝。读者不但需要从中央和地方党委的大政方针中知道政策要求人们应该怎么做，还需要通过党刊的深度解答，明白为什么要这样做。从而把党和政府的决策内化为自己的自觉行动。比如在有关房价问题的报道中，如果只是简单地报道政府对房价问题的宏观调控政策，却很少从房价上涨的原因、老百姓应如何应对等层面加以及时的释疑和引导，党刊又怎能满足群众对其的期望呢？

　　心中装着群众，把群众的需求当做办刊根本，努力为读者提供更多、更好的精神食粮，真正解决好党刊为谁办的问题，党刊必然能在期刊市场独领风骚。

　　周亚明 (来源：中国新闻出版报)