都市报以责任意识践行主流化转型之路

　　都市报类媒体的主流化转型并不是一个新问题，却有着深刻的现实意义。

　　主流化是都市类媒体的责任担当

　　早在1999年，第二届全国都市报总编辑年会暨理论研讨会上，就有代表提出“迈向主流媒体”的概念。之后，包括《华西都市报》《钱江晚报》《南方都市报》在内的一些都市类媒体，率先开始探索主流化转型之路。

　　最初的主流化行动，基本上出于对报道内容低俗化的摒弃、以提高报道品质为目的自发朦胧意识，其本能是出于市场竞争的需要，诸如与新媒体争夺注意力、培养年轻读者群、避免同质化竞争等，可以称为主流化的第一阶段。第二阶段的行动，则以适应社会发展和传媒生态环境变化的需要为动力，以担当媒体的社会责任为要义，已由自发的生存需要提升为自觉的可持续发展的使命。

　　2008年6月20日，胡锦涛总书记在人民日报社考察工作时，将都市类媒体纳入舆论引导范畴，并明确了发展主流媒体的方向。赋予都市类媒体主流化的时代内涵与历史使命，标志着都市类媒体的主流化步入一个新时期。面对新闻宣传工作的任务，都市类媒体应深刻认识到自己所处的环境与地位，勇于担当，自觉肩负主流化转型的重任。

　　《楚天都市报》主流化转型实践

　　2007年6月，《楚天都市报》适应时代新特点和读者新需求，提出“主流化转型”的办报理念，强调在保持信息量大、服务性强这些优势的同时，加大时政、经济报道分量，强化深度思维，特别是做好做足老百姓关心的大事、要事的新闻报道；强化社会责任担当，提高突发事件和舆论监督报道水平。两年来，《楚天都市报》秉持“责任媒体，百姓情怀”的办报宗旨，围绕中心，服务大局，关注民生，为全省经济社会建设加油鼓劲，不断丰富“大事看楚天、服务看楚天、活动看楚天、深度看楚天”的品牌内涵，媒体公信力、影响力、引导力进一步提升，实现了经济效益和社会效益双丰收。

　　一、以报道内容与方式的调整强化主流价值观传播

　　向主流化转型，首先要转变报道内容与手段，以追求内在吸引力取代单纯的外部冲击力。

　　2008年，《楚天都市报》实行改版，新设深度报道部；2009年又设立评论部，以版面内容、结构的调整，来引导采编人员调整方向，增强内在竞争力，全面提升新闻品质。

　　1. 全方位强化时政新闻、民生新闻的地位。

　　对时政新闻的重视不仅是增量，而是传播主流价值、与时代同行的自觉行动。党和政府是领导社会主义事业的核心力量。忽视来自党和政府的声音、决策、举措，忽视时政新闻，报纸必然会陷入边缘化。同时，现代公民社会中，公众对政治参与的热情高涨，对事关民生、公共利益的方针政策制定有强烈的知情欲、参与欲，做好时政新闻，也是保障广大读者的知情权、参与权。因此，加强时政报道、体现桥梁作用、推动社会主义民主政治的发展，是主流媒体的应尽之责。

　　—重视时政新闻，首先体现在“增强决策透明度和公众参与度”这方面的上下互动，主动设置议题，自觉加强公民意识教育。

　　《楚天都市报》主流化转型的发令枪就是从时政报道打响的。名牌栏目“市民有约”走出武汉，在襄樊市电信局搭建沟通平台。这种主动为“官民互动”搭建平台的担当引起强烈的社会反响，活动取得圆满成功。

　　接下来的武汉两会、湖北两会、全国两会报道，相继推出“我为市府提建议”“我为省府提建议”“捎句话儿到北京”等栏目，给公众一个参政议政的渠道。同时，两会报道以民生话题为主打内容，抓住老百姓关心的问题，就民情民意民需去采访代表，使两会变得亲切可感。报纸也充当了政府与百姓的连心桥，有助于树立政府、官员急民之所急的良好公共形象，促进社会和谐。

　　—加强时政报道的第二个方面是高唱主旋律，为社会发展鼓劲加油。

　　去年1月3日，《楚天都市报》以每月一期特刊的形式，在湖北媒体中率先推出年度巨献—《纪念改革开放30周年》大型系列报道。其后，又发动百万读者进行“改革开放30年，影响湖北30人”大型评选，评出聂海胜、朱伯儒等30位时代翘楚，并举行了盛大的颁奖典礼。

　　今年是新中国成立60周年，我们又推出两个大型系列报道、两个大型活动。两个大型系列报道：一是每月8个版的本地化特刊，以湖北视角，回顾新中国60年不平凡历程；二是与全国有影响的报纸联动的连续报道《中国红?解放时刻》。两个大型活动分别是7月份与省艺术馆联办《巨变?荆楚60年》大型摄影展，二是举办“新中国成立60年，功勋湖北100人”大型评选活动。这些报道和活动，气势恢宏，版面突出，形式活泼，读者喜闻乐见。

　　—加强时政报道还在于鼓励采编人员创新，让时政新闻更鲜活，更具传播性。

　　以前都市类报纸的记者参加会议，戴着有色眼镜，往往以偏概全，路越走越窄，不少党政机关不欢迎都市报的记者参会。

　　实施主流化转型后，我们强化时政报道追求本质真实、整体真实的自觉性，在会议报道方面的探索，得到方方面面好评。如报道省委书记罗清泉会见1240名选调生这一会议新闻，以“罗清泉勉励千余名选调生奔赴农村建功立业”为引题，以“年少时我也满腔热情下基层”为主题，在报道中引入故事叙说、引入人物经历，读来可亲可感，感染力强。

　　经济报道方面：将经济新闻专叠处理。对关乎民生的新闻，对党和政府的重大经济决策、重大惠民项目，如省委省政府的“一带两圈”战略，武汉新港、汉口北等重大项目，第一时间重磅解读，不吝笔墨鼓劲加油；对影响民生利益的事件，如巡司河污染、武昌珞狮路高架桥施工等民生问题，及时予以监督。

　　同时，通过提档升级来提高民生报道的品质。如改版后的《生活资讯》，在继续做好“开门七件事”服务的同时，还关注读者的文化需求，每天拿出版面预告艺术场馆的讲座和活动。财经、产经版配合经济新闻叠，关注业界趋势，剖析经济走向，视野更加开阔。

　　另外，还加大了“全民创业”的宣传。《就业创富》版的“小老板创业”栏目成为本报今年人气最旺的栏目之一。

　　2. 以深度思维加强报道深度厚度。

　　深度思维是主流化转型的具体实践，以拓宽新闻社会意义的深度与广度。

　　如2008年2月，《楚天都市报》与《大河报》联手推出“19年前的良心债报道”。19年前，武汉一名女邮政员将一笔汇往河南的1500元汇款截为己用；3年前，她在弥留之际叮嘱子女一定还上这笔良心债；几经犹豫，子女署名“校正”将这笔钱寄至《楚天都市报》。《楚天都市报》由此展开系列报道，与《大河报》联动，寻找当事人，引起强烈的社会反响。

　　“报道通过对犯错、悔错、改错、容错氛围的营造，使我们看到了社会和谐的思想基础，也看到了媒体在构建和谐社会中肩负的神圣使命”。这组报道被认为是一次都市类媒体典型报道的超越，从受众需求出发，挖掘普通人中的不平凡经历和事件，刻画出普通人面临的道德选择，将这个事件的思想含量和社会效应放到了最大。

　　这组报道也是《楚天都市报》主流化转型以来，提升社会新闻品质的一个典型表现，即不再停留于将社会新闻视作鸡毛蒜皮类的消遣性谈资，而是深入社会深层，深刻反映社会现实。让社会新闻深起来，达到“一滴水映照世界”的效果。这组报道因此荣获中国新闻奖二等奖。 (来源：人民网-传媒频道)