中国制造广告引热议 外媒称需摘有色眼镜看中国

　　是在品牌推广还是在危机公关？“中国制造”广告引热议

　　外媒称看“中国制造”得摘下有色眼镜

　　在很多人眼里，Madein China（中国制造）就是廉价、劣质等贬义词的代名词。而上周一开始，一则时长30秒、以“中国制造”为主角的广告在美国电视有线新闻网（CNN）播出后，外界对这个词汇有了不一样的解读。

　　网民认为，这则广告让外界看到了中国想要和世界合作的愿望，而媒体则认为，中国政府正在通过一种新的途径来改变外界对“中国制造”的不好印象，Madein China甚至成了中国产品发布全球的“首映礼”。

　　网民评价

　　近九成人说“广告会见效”

　　最早就这则广告的出现作报道的“Media”杂志就这则广告发起了投票，截至今日凌晨，喜欢这则广告的网友在投票者中占了89%，选择支持的网民认为，这则广告能够为中国制造改善形象。

　　投票者称，“Made in China，Made With The World”说明发生在中国这个事实，而“Made in China, Made With China”则表明中国和世界合作的意思，这都表明中国政府的积极合作态度。

　　而知晓DDB国安这桩广告生意的北京朔光商务咨询有限公司CEO夏明对“Media”杂志说，全球经济衰退，西方消费者更加关心“中国制造”的产品安全，而这则广告把这些疑虑都解释清楚了。

　　媒体解读

　　这是中国政府的品牌推广

　　但媒体却赋予了这则广告不一样的意义，《华尔街日报》今晨报道称，中国为了颠覆“廉价品生产地”的形象，在全球范围内发起了广告攻势。该媒体认为，这是中国政府的首个品牌宣传活动。

　　“你可能不买中国制造的产品，但是其低廉的价格却无法抗拒。”《每日电讯报》也指出，北京奥运盛世之后，中国政府就谋求提高中国制造业的地位，并注重高科技和创新产业的发展。中国政府需要世界更加信任其品牌。

　　美国媒体也分析称，多年来，价廉的中国产品让其因世界工厂而闻名，如今中国已经开始努力从一个讲究成本效益的制造商逐渐成为一个研究和设计中心，这则广告的播出只是一个开头，它只是中国制造产品的全球首映礼。

　　应摘掉有色眼镜看中国

　　不过，外媒报道却也将中国商品存在的问题不断放大。甚至不惜翻旧账细数中国产品的召回事件，称中国制造这则广告旨在转变其受损的形象。

　　而英国《每日电讯报》网站的评论中，一位名叫“米利”的网友称，外界不应再戴着有色眼镜看待中国产品。他还拿北美召回210万个“导致婴儿窒息的婴儿床”一事为例说：“调查显示婴儿床的设计和制造都来自加拿大，可见‘中国制造’并非问题的根源。”

　　《澳大利亚人》报道评论称，中国作为世界工厂，一直以来想要告诉全球消费者的是，中国在改进产品质量上一直在努力奋斗。而这则具有魅力、带有“攻势”的广告也反映了中国公司的态度和加强与海外公司合作的愿望。

　　业内解读

　　应向“中国创造”转型

　　新加坡亚洲新闻台援引奥美公关中国区总裁柯颍德的话称，中国制造全球广告显示了中国主动与世界沟通的姿态，但一则广告要改变形象还有待时日。

　　柯颍德说，中国制造给消费者的印象还是中国为其他品牌制造产品，而中国要想改变这一形象，现在是从“中国制造”转向“中国创造”的时候了。

　　“中国制造”广告正引发各方热评，作为中国外贸神经终端的出口企业反应相对“冷静”。今晨，义乌市委宣传部于组长表示，此次政府出面打造民族品牌，对“中国制造”形象提升必定会有积极的影响，但从实际角度，建立一级销售，打开国际国内市场效果更为直接有效。

　　文/宋菲王进雨记者黎史翔