[学子论文]解析北京奥运会开幕式的跨文化传播特征

　　摘　要：开幕式是历届奥运会最受世人瞩目的隆重仪式，也是奥林匹克运动奉献给全世界的最绚丽的文化展示。在这种文化的展示中，蕴含了一些跨文化传播现象，从这些现象中总结出一些跨文化传播的规律和特征，为以后能够更好的宣扬中国文化奠定良好的基础。

　　关键词：奥运会开幕式 跨文化传播

　　在2008年北京奥运会上，中国人为世界奉献了一场充满神奇想象和新奇创意的开幕式表演。虽然距离北京奥运会开幕式结束已经有半年的时间了，纸质媒体还是电子媒体，对于北京奥运会开幕式的文化解读已经是数不胜数了，但是笔者注意到，这些文章大都是从我国传统文化的自身去阐释的，而跳出中国文化，从跨文化传播的角度，运用跨文化传播中的一些理论进行分析的却非常少，而本篇文章正试图以一个旁观者的眼光看待北京奥运会开幕式的每个细节，从中挖掘出节目中试图让受众接受的某种信息元素，从而印证跨文化传播中的一些理论。从这一角度出发，北京奥运会开幕式的跨文化传播特征可以从以下三个方面进行分析。

　　一、用“世界语言”讲述“中国故事”

　　霍尔的高语境和低语境导向，高语境的交流或讯息是指大多数信息都已经表现出来了，只有极少的信息清楚的以编码的方式进行传达。低语境的交流正好相反，即大多数信息都是通过外在的语言方式进行传达。大多数东方国家是高语境的国家，而大多数的西方则是低语境的国家，而这两种差别就直接导致了东西方两种语言风格和接受信息的差别，在东方譬如中国的语言中更多在于其推敲之意，而在西方的国家像是美国则更侧重于讲话之直白。

　　正是基于高低语境之间的差别，在北京奥运会开幕式的节目制作中充分考虑到了这一点，开幕式分为若干个章节和小主题，这样，开幕式的每个环节所表现的内容清楚明了，其意义也就在于尽量用直观的语言形式，使得更多的受众特别是外国受众更容易理解节目的内容，最终达到跨文化的传播致效。

　　再譬如开幕式各国代表团入场的时侯，作为运动员入场音乐的伴奏分别从五大洲请来的五支乐队———苏格兰芬垂梅恩斯风笛乐团、美国女子2000马里亚契乐团、南非鼓咖啡打击乐团、澳大利亚部落舞蹈土著乐团和中国广播民族乐团，这些乐队轮流为运动员演奏乐曲。乐队不仅代表着自己的国家,还代表着各自的大洲。这样的安排将不同地理背景和特点的文化融合到了一起，此时此刻的环境已经降低了这种不同国度高低语境之间的差别，尤其使得外国观众不仅能轻松的观看入场式，而且还会不自觉的接受了其中中国的文化因素，可谓是一举两得。

　　二、用“现代语言”阐释“古代文化”

　　奥运会开幕式给人们呈现了一个艺术大餐，从艺术中去学习文化，这种文化的表达却独具匠心。亚洲文化中许多的艺术形式都是围绕“物”的，相反，欧洲艺术则更强调人。而在开幕式中。我们看到了节目中所体现的更多的是一种人文的关怀，从开幕式中“和”字的出现，预示着人与人之间“和谐”的思想早已在古人心中扎根，而当花轴慢慢展开时来自五湖四海的小朋友拿起画笔提笔作画时更是体现了这种文化对人的包容，其实作画人本身也代表了一种中国的文化特色，从中可以看到开幕式中任何艺术的表达都没有离开“人”这个元素，而各国小朋友齐聚一堂，更能看出当代文化的融合趋势，在轴画中朗朗的钢琴演奏更能体现中国古代文化与现代文化的融合，民族文化与世界文化的融合。

　　从文化适应论角度来讲，传统文化遭遇到现代文明的时候，现代的科技发展将会促进传统文化形式的转变，它将与现代文明相互融合，而创新最终会被文化成员们所接受，最终产生一种虽然文化的许多部分已经改变，但是文化的深层结构却拒绝了根本性的改变。对于开幕式中大量的采用高科技手段的表演形式，其主要目的还是在展示中国传统文化，只是转换了更乐于人接受的形式罢了。

　　例如, 李克特认为, 一方面, 科学的发生是与特殊的文化条件密不可分,科学发展的起点是传统的文化知识,科学是传统文化知识体系发展的延伸,是文化发展的急进过程。科学没有必要在传统知识体系的成就上做进一步的改良,而是要引入关于成就的新标准(新标准也是原有标准的特殊延伸)。科学所包含的体系在抽象性和可检验性方面高于传统文化的知识体系,而且科学包含了简单性和预言能力这样的选择理论的标准。另一方面,科学加速文化的发展, 特别是在文化的认知方面,因为科学本来就是与自然界相关联的认知活动。近代

　　科学的成长已经成为更广泛的文化倾向的一部分,并且在文化中产生了一些与在科学中类似的特征———现代的机器具有构成性的特征,以便可以随时更换零件;现代的官僚制度具有组织化和标准化的特征,为的是在替换官员和公务员时工作照常进行。

　　三、用“伟大创举”促进“文化融合”

　　历史的研究需要成为了跨文化交流的一部分，历史事实可以帮助解释文化特性，而对于历史中发生的重大事件更能表现出这个文化本身所具有的内涵。

　　开幕式中“丝绸之路”再现了中国古代陆地与海洋中的两条友谊纽带。2000多年前,西汉的张骞多次出使西域,由长安出发,经过河西走廊,进入欧洲大陆,开辟了陆上丝绸之路。600多年前,明朝的郑和7次率领27000人的船队远航,从中国的泉州出发,到达西亚、东非地区,开创了“海上丝绸之路”。这两条“丝绸之路”是我国历史上的伟大壮举，也是世界文化发展中的重大事件，它是中西方经济文化交流的重要通道,表现了中国人历来的友善与热忱,展示了中国吸纳异国文化的宽广胸襟。而这一历史壮举深深地打下了文化的烙印，也是文化交流史上的伟大壮举。可以说，一种文化力图留存并传达给下一代的东西表明了这种文化的特性。而伟大壮举正昭示了文化相互间的融合。

　　随着奥林匹克运动在世界上的发展，奥运会开幕式表演既要突出主办国的传统文化，又要表现世界各国的多元文化。所以开幕式成功的重要因素是不仅在于如何把中国五千年文化的精髓展示出来，还在于如何把中国与世界融合的文化通性表现出来,并与奥运精神相互结合，最终以现代的科技手段展示给世界。在北京奥运会开幕式中，不仅中国古代与现代汇聚一处，而且东方与西方融为一体，体现了“科技奥运、人文奥运、绿色奥运”的理念，重点突出了“同一个世界，同一个梦想”(OneWorldOne Dream) 的文化主题，是一个较好的跨文化传播的经典案例。

　　参考文献

　　【1】拉里 ·萨默瓦：《跨文化传播》 中国人民大学出版社 2004年4月

　　【2】郭庆光：《传播学教程》 中国人民大学出版社 1999年11月

　　（作者系吉林大学文学院） (来源：人民网-传媒频道)