中国制造海外演广告秀 开辟提升国家软实力渠道

　　新华网北京12月7日电（记者雷敏、王希）在美国有线电视新闻网（CNN）热播的一则以“携手中国制造”为主题的广告引发的关注和反响正持续发酵。

　　分析人士认为，在当前金融危机阴霾尚未散去，贸易保护主义有所抬头的背景下，主动出击展示国家形象，是一次很好的尝试，有利于提升中国的软实力。

　　结合美国科技的运动鞋、融合欧洲风尚的冰箱，采用硅谷软件的随身听、联合法国设计师设计的时装，以及集合全球各地工程师制造的大型客机，均贴有“中国制造”的标签。

　　11月23日起，一则由中国机电产品进出口商会等4家协会联手打造的商业广告登陆美国CNN。广告围绕“中国制造　世界合作”的理念，用时尚、流行的元素演绎了新时期中国的自信和包容。

　　“这次广告片的播出，是"中国制造"第一次以行业整体形象在海外亮相。”中国机电产品进出口商会会长张钰晶说。“事实上，"中国制造"也是国际分工协作的成果和结晶。”

　　“从提出广告创意到最终在海外播出，30秒背后各方整整花费了一年半的时间。”中国商务广告协会常务副会长刘立宾告诉记者。

　　广告播出后，新浪等网站的调查显示多数网友表示“严重支持”。“很不错的广告。我们终于做了件有想象力的事，想象力和创造力就是发展的动力。”湖南一位网友这样赞道。

　　不过，对于这次破冰之举有国内媒体也表达了异议：“广告中出现的法国设计、硅谷技术等字样，只能说明中国目前还处于产业链的低端，展示的是中国仍是世界加工厂的形象。”

　　面对褒贬不一的评价，刘立宾表示：“不敢说很成功，但是一次很好的尝试。其实广告的主要诉求点是为了表达"世界合作"这个主题。”

　　刘立宾坦言，为了能用国外观众能接受的方式来传递诉求，4家协会特意选择了具有国际背景的国安DDB广告制作公司，并多次在北美地区广泛调研，以寻找最佳的传播方式。

　　与此同时，西方媒体也基于不同立场作出了各自的解读。路透、法新均刊文认为“中国早前一系列产品安全事件令世界关注。现在希望能通过广告运动挽救其在国际上的形象”。

　　英国《每日电讯报》网站一位名叫“米利”的网友称，外界不应再戴着有色眼镜看待中国产品。

　　近年来，随着中国经济实力的日益崛起，出现了大规模的“中国威胁论”，“中国制造”也遭到贸易保护主义的围追堵截，建立国际形象已成为当务之急。

　　面对非议和不解，中国决定主动出击，借鉴日、韩等国的成功经验，以广而告之的方式告诉全球，中国制造即世界制造，中国出口产品是安全和高品质的。

　　“早就该做了。告诉世界真相是什么，引导和提升中国在全球的形象。”国务院发展研究中心对外经济研究部部长隆国强说。

　　商务部办公厅副主任沈丹阳表示，虽然此次商务部只是引导和支持，但今后政府出面做国家形象广告其实也未尝不可。香港、新加坡等一些小的经济体就有一些好的尝试。