大尺寸电视成市场风潮 等离子厂商降价发力

　　又到一年收官之际，记者从中国电子商会得到的数据显示，今年上半年大屏幕的42英寸、50英寸以上等离子电视销量同比增长分别为46.2%、46.1%。三星、长虹、松下等彩电巨头，今年以来明显加快了推新步伐。近日，三星在国内市场推出了首款58英寸等离子电视；长虹推出主打护眼的“欧宝丽”等离子系列。随着消费者电视“越看越大”，在大尺寸上占据传统优势的等离子电视，开始拉开与液晶电视的价差，开打价格战。由于价格的大幅度下降，产业链的日益完善，在电视大尺寸的趋势下，等离子电视再次迎来了复苏的契机。

　　50英寸等离子价格首度低于液晶

　　上周末，记者在东三环多家卖场走访时了解到，大屏幕等离子电视的价格已经与液晶持平或更低。

　　在双井桥的某家电卖场，松下展台的销售人员介绍，他们最热销的一款46英寸等离子电视新品目前的价格是9000元。而在去年，这一尺寸的平均价格在16000元左右。

　　记者对比发现，多款等离子电视的价格已经与液晶相仿，有的甚至比液晶还有优势。近日，长虹50英寸等离子电视也将价格打到了5499元。这样的价格，在液晶的产品线中目前是无法达到的。

　　根据大中电器的销售数据显示，等离子阵营目前只有松下、长虹、三星，像中塔店这种规模的店，平均一周能卖15台到20台。苏宁黑电采购相关负责人介绍，等离子电视平均价格较液晶更为便宜，动态显示效果也很好，偏好等离子的消费者会购买此类彩电，所以销售份额较为固定。

　　昨日，记者从家电网购门户世纪电器网了解到，该公司在线销售的等离子电视全线降价，松下42英寸全高清等离子降至6630元，松下50英寸等离子电视则跌至8399元。通过此轮降价，50英寸等离子电视价格较同尺寸大屏幕液晶电视，首度拥有了价格优势。目前市面上，国产52英寸液晶价格在8000元至1.2万元，外资产品则在1.3万元以上。

　　家电行业专家刘步尘认为，等离子电视降价的因素很多。从主观来讲，鉴于液晶电视凶猛的势头，等离子电视为了不被边缘化，必须加快开发新品的速度，并大幅度降价。另一方面，长虹的等离子屏项目量产后，产能的提升也使得终端产品有了降价的空间。

　　大尺寸潮流下等离子复苏现契机

　　在平板电视行业，素来有“小看液晶、大看等离子”的说法。也就是说，由于技术原理和制造工艺的不同，液晶技术更适合制造小屏幕电视，而等离子则更适合大屏幕。据记者了解，直到现在，松下仍遵循着“液晶产品只生产42英寸以下，42英寸以上全部是等离子”的企业准则。

　　消费者对平板电视“越看越大”的需求趋势，也使得等离子电视迎来了复苏的契机。根据中国电子商会的统计，今年上半年大屏幕的42英寸、50英寸以上的等离子电视销量分别同比增长了46.2%、46.1%。

　　今年以来，松下明显加快了新品推出的频率，先是推出NeoPDPG10系列新品，包括50英寸、46英寸和42英寸三个规格。在11月底，松下58英寸的等离子新品上市。近日，三星也在中国市场推出了首款58英寸的等离子电视。

　　中国电视电声研究所高级工程师刘全恩表示，相比液晶电视，等离子对眼睛的危害相对较小。于是，长虹近期推出的“欧宝丽”等离子就抓住了这个时机，主打“护眼”概念，其市场份额也正在快速提升。

　　奥维咨询零售监测数据显示，仅11月份第三周，平板电视总体监测零售规模10万台。其中，液晶电视销量环比上升12.7%，等离子电视环比上升6.7%。虽然增幅不一，但两者呈现同时上升的趋势。

　　松下方面称，去年该公司在华的等离子电视销售量为32万台，今年已经完成了60万台。随着国内家庭选购平板电视尺寸逐渐增大的趋势，“更适合做大”的等离子电视正在迎来复苏的新契机。产业动态

　　等离子产业链三大集群形成

　　据记者了解，目前国内至少有三大等离子产业群正在如火如荼地打造之中。华东地区，是LG、松下、熊猫分别打造的等离子产业群。西部地区，则是长虹的虹欧等离子产业群。华中地区，是日立与安徽鑫昊合作的年产150万片42英寸等离子面板的生产线。

　　更值得关注的是，这三大产业群基本都是打通上下游产业链、从显示屏到整机的全面启动，比国内液晶产业的发展速度要快。与此同时，全球平板显示产业也已呈现出向中国内地转移的趋势，近两年越来越多的等离子产业各环节配套的企业不断向华东和华中两地集中，这些都暗示着等离子电视在中国逐渐扩大了生存环境。

　　中国电子视像行业协会秘书长白为民表示，相比液晶，等离子产业的本土化优势明显。当然，中国等离子产业要充分发挥长虹、松下等龙头企业的带动作用，围绕设备、材料、器件、人财等方面进行本土化产业链建设，并大力加强屏模组和整机的一体化设计、制造，全方位增强等离子产品的竞争力。

　　11月下旬，DisplaySearch发布的报告显示，2009年第三季度，等离子电视全球出货量环比增长17%。DisplaySearch预测，中国等离子市场的年复合增长率为23%。

　　技术更迭

　　两大阵营“独有”优势开始融合

　　不能做得“太大”，曾是液晶电视的“软肋”，成为其一开始发展的绊脚石。但今年以来，各厂家频繁推出大尺寸的产品。仅在11月份，夏普就推出了60英寸的新品，TCL也首次将65英寸的互联网电视推向终端市场。

　　与此同时，等离子的耗电量在技术改进后，平均功耗300瓦下降了一半。据松下公司介绍，通过新材料、放电设计、回路驱动三项黑匣子技术的应用。相对以往产品，NeoPDP由于屏幕单元结构的革新，屏幕厚度和透光率更加优化。因此，等离子屏在原有能耗水平基础上，发光效率提高1倍，相当于等离子屏耗电量减少50%。基于等离子电视自发光的工作原理，同尺寸新一代等离子电视的能耗与液晶电视相当，甚至还会更低。

　　两大平板阵营原来独有的优势正在慢慢融合。

　　长虹多媒体相关负责人介绍，在等离子元老日立、先锋在今年退出和弱化后，等离子今年的整体销售还能与去年持平，就说明等离子电视的个体份额正在提高。据了解，在今年的“黄金周”期间，长虹等离子销售额赢得了约280%的增长。

　　一针见血

　　摆脱边缘化大声说出你的好

　　前几天和一堆朋友回忆童年，聊到了小时候穿的飞跃鞋。当时正是飞跃鞋火爆的年代，基本上每人穿一双，还特显摆，后来因为多种问题飞跃鞋濒临绝境。谁也想不到，曾经的飞跃鞋在欧美市场却获得重生，甚至“精灵箭手”奥兰多·布鲁姆都是它的粉丝。

　　很多东西本来挺好的，都是因为这样那样的原因，传达到终端的声音逐渐变弱，要是因此最终消亡的话，不免让人觉得可惜。

　　虽然飞跃和等离子电视八竿子打不着，但相同的一点是，两者都曾经被边缘化。

　　关于等离子与液晶孰优孰劣的争论已经持续了好多年，作为普通的消费者，根本没有辨别的能力。选择液晶还是等离子，这是一个没有绝对答案的问题。

　　两个阵营，其实并不完全对立。之前很多厂家都是既有液晶又有等离子，在推广重心上不好太过偏向，免得自己打自己嘴巴。近两年重心转移之后，很多厂家退出了等离子阵营，因此关于液晶的正面声音占据了市场的主流。

　　不用多说，液晶和等离子各有优势，就看消费者的个人倾向。而且，随着技术的进步，原本两者的“弱项”都在逐步弥补。相信现在再讨论孰优孰劣的话，已经没有特别明显的区别了。只不过，由于等离子阵营比较小，传达到终端的声音就弱一些，对消费者的普及程度也低了许多。

　　如果现在去卖场了解一下，会发现等离子不再是高价格的代名词，很多产品比同尺寸的液晶还要便宜。出于产业的层面，两个阵营的斗争还在继续下去。但对于消费者而言，更多关注的可能还是价格本身。在液晶概念铺天盖地的今天，再来一次关于等离子电视的知识普及，未尝不是一件好事。

　　本版采写/本报记者 田丛 张晓蕊 (来源：新京报)