北京CBD周边书店不愁生意 白领成为目标读者

　　近日记者调查CBD周边书店达9家 附近写字楼职员成目标读者

    白领职场危机感让书店不愁生意　满足杜拉拉时尚书店挺进CBD

　　王府井书店世贸天阶分店于日前悄然进驻世贸天阶，这不仅是国有老字号书店新华书店首次挺进CBD核心区，也使得CBD区域内的书店增加至9家。

　　据王府井书店世贸天阶分店营销部经理葛飞昨日介绍，目前CBD区域的“杜拉拉”（对职场白领们的昵称）保守估计都在20万人左右，潜在的读者群有10万人。

　　尤其是去年爆发全球金融危机后，“杜拉拉”们避免“下课”随时充电的意识越来越强烈。因此，挺进CBD的书店颇受青睐。

　　挺进CBD·书店分布

　　记者通过一周时间对挺进CBD的9家书店进行采访后发现，这些书店的共同特色是满足职场“杜拉拉”的需要，阅读空间讲究情调与舒适、图书类型侧重实用性与休闲性。

　　书虫书店

　　地址：三里屯南街4号

　　探访：这里图书种类繁多，涵盖传记、历史、哲学、时政等各个方面。包括畅销小说、旅行手册、美国本土的GRE、GMAT考试教材……此外，从严肃类到时尚类的各种国外最新杂志一应俱全。

　　免费成为会员后可借阅外文书或杂志，两周后归还。有趣的是，这里的美食也跟书籍有关，菜名都是以国外作家的名字命名的。

　　单向街书店

　　地址：朝阳公园蓝色港湾

　　探访：这是京城非常有名的文化书店，以人文、设计类的图书为主。

　　这里时常会有讲座，活动预告在书店网站上能看到。目前不办理会员卡，但是读者可购买500元购书卡，可消费金额为550元。

　　时尚廊书店

　　地址：世贸天阶北楼二层东侧

　　探访：以人文艺术图书为主，包括最新的创意、设计、旅游、美食等国外、港台原版书。

　　时尚集团旗下的这家书店充满现代感与人文气息，将书吧、咖啡吧、餐厅、小型活动场所有机地结合在一起。

　　一次性消费1000元或者累计3000元，就可办理一张会员卡，以后消费都打9折。生日当天还可打8.5折，免费赠送一杯咖啡。

　　王府井书店世贸天阶分店

　　地址：世贸天阶商业中心地下一层

　　探访：首家进驻北京CBD核心区域的国有新华书店，图书品种6万余种，涵盖社科、经管、科技、语言等八大类。

　　针对CBD外籍人士、白领多的特点，特设进口外文原版图书展销区和时尚杂志展销区，以及提供无限上网的阅读休闲区。

　　读者交10元钱便可以办理会员卡，享受9折优惠。

　　CharterhouseBooktrader

　　地址：世贸天阶地下一层

　　探访：这家英文书店藏书颇多，而且陈列有序，便于查找。这里的英文原版书大多是英国出版的，价格较贵，大部分在百元以上。有两个单人沙发可供坐下来翻书。

　　消费满100元即可办理会员卡，同时返5元（下次购书时使用），接受书籍预订的时间大概4至6周。

　　九哲书店

　　地址：建外SOHO

　　探访：这里只经营社科类图书及部分原版CD。

　　而且，店里的书每种仅一册，都是店主精心为在SOHO内各商业楼、写字楼的白领们“度身定选”的。

　　目前没有会员制。值得一提的是，读者还可请老板代订一些自己需要的书。

　　光合作用书房新光天地店

　　地址：建国路87号新光天地B1F

　　探访：书店主要经营财经、生活、人文及亲子类图书。会员卡办理：一次性消费380元或一年内所有光合作用的小票累计至500元即可办理，会员购书打9折。

　　坐落在白领云集的SOHO现代城和新光天地，紧邻大望路地铁站。书店不大，二楼一角可坐下来喝咖啡。

　　读易洞书房华贸店

　　地址：西大望路华贸公寓5号楼103室

　　探访：以人文类图书为主，包括一些原版的英文书和港台版的书刊，而且每周五引进新书及新杂志。

　　在这家书店可以坐在沙发里喝茶、喝咖啡、上网。一次性购书300元或累计购书1000元即可办理会员卡，会员优惠包括：茶水饮料9折、休息位优先预订。

　　挺进CBD·阅读人群

　　高学历中青年人为主最为看重环境

　　据王府井书店世贸天阶分店营销部经理葛飞昨日介绍，CBD区域的“杜拉拉”们保守估计都在20万人左右，潜在的读者群有10万人。年龄构成大部分集中在27岁到38岁之间，学历都在本科以上。

　　针对CBD区域的“杜拉拉”们逛书店最看重什么的问题，记者在王府井书店世贸天阶分店和时尚廊书店共调查了30名“杜拉拉”，调查显示最看重的还是书店环境。

　　既要忙里偷闲来充电又要放松心情

　　昨天下午1点钟，记者看到大望路附近华贸中心和新光天地连接的地下一层，两侧分布着数家饭馆，是很多白领中午解决午饭的“食堂”，而光合作用书房就位于这些饭馆附近。

　　记者看到，在午饭结束之后，很多职场白领顺路就走进了这家书店，不为别的，一方面是消消食，另外一方面也趁机翻翻书，看看有什么适合自己的。即使不买，也能在翻书的时间里实现一个短暂的“充电”或者“放松”。

　　“这里离公司近，午休、喝下午茶的时间，我来逛书店挺方便的。和业务有关的最新书籍看一点，免得落伍被淘汰。”读者杨晓莉上周三接受采访时说。

　　“CBD里的这些时尚书店让我有家的感觉。”读者许涛上周四这样对记者说。

　　“提供阅读席位，这在民营书店中也不多见；书店播放的背景音乐绝对够品位；店员的服务周到有礼而不过分热情。”许涛解释说，在这样的书店里他不仅能充电，还能放松心情。

　　挺进CBD·书店反馈

　　根据“杜拉拉”需求图书品种进行调整

　　CBD 内最早的书店是位于大望路的光合作用书房，2006年开办至今已经3年了。

　　经理俞正辉近日说，由于这里聚集了大批SOHO白领，书店开张头一个月就盈利了，这也是他们在新光天地再开一家书店的原因。

　　记者随后采访了其他几家书店相关负责人发现，书店都经历了根据“杜拉拉”们的需求调整图书品种的过程，如今才形成了各自的图书特色。

　　比如时尚廊书店最初以人文艺术图书为主，但由于创意、设计、旅游、美食等图书成为众多读者的目标，因此，今年多引进了这方面的国外以及港版的原版书。

　　而书虫书店和Charterhouse Booktrader早期也有很多中文方面的书，但由于在CBD工作的外籍“杜拉拉”不断光顾，因此，这两家书店目前都以英文原版书为主打。

　　比传统书店小资留私人阅读空间

　　与传统书店相比，挺进CBD的这些书店不约而同地营造小资情调。

　　像书虫书店，既像微型图书馆又像是可阅读的咖啡馆。因为这里既可专心阅读，又可边吃美食边看书。

　　王府井书店世贸天阶分店营销部经理葛飞介绍，与老店不同的是，在分店的落地玻璃窗边，专门开辟了休闲阅读区，配备有七八张桌子，旁边的书架上放着各种时尚杂志。

　　“由于我们的目标读者是周边写字楼的白领，他们可以在午间坐在这里选本喜欢的书，权当是休息了。”葛飞说，这里的读者喜欢这种小型的私人阅读空间。

　　本版撰文/记者郝洪捷