[学子论文]从《人民时评》看时评的传播效果

　　内容摘要：　时评执著地关注现实，敏锐地捕捉社会热点，维护社会正义和公平，促进社会良性发展。时评对社会产生如下影响：法律和政策效果，文化效果，民生效果，服务效果和经济效果。时评要想把这些效果发挥到极限，就必须坚持科学发展观，汇集群众的智慧，充分发挥话语平台的作用。

　　关键词：人民时评 时评 传播效果

　　时评，紧扣时代脉搏，弘扬时代主旋律，敏锐地捕捉社会热点；其论点具有现实和建设意义，言语简洁明快，酣畅犀利，内容注重思辨性，常常以理服人，思想深刻，文章具有穿透力和广度，还具有强烈的吸引力和感染力。时评倾听民意，传递方针，充当沟通桥梁，缓解社会矛盾。时评执著地关注现实，关注现实问题，关注现实的不完整性，主张对社会不良现象提出建议和批评。时评有自己发展的方向和空间，有自己的优势和劣势，有自己的矛盾和冲突。毋庸讳言，时评对社会发展发挥着无与伦比的作用。“遥远的被拉近，细小的被放大，真实的被发现。”【1】通过阅读《人民网》的“人民时评”，可发现，时评通过真切地拉近、放大和发现社会中存在的问题，提出建设性的意见或建议，促使这些问题尽快被解决。这样的效果有时是立竿见影的，有时是潜移默化的，有时是长效的，有时是短效的。

　　一、法律和政策效果

　　权力需要制衡，政府需要监督，公民需要保护，因此，民主和法制在一个健全的社会中是非常重要的。时评可以推进民主和法制进程，可以促使有关部门完善和健全相关的法规和政策。2009年4月6日颁布的新医改方案，从开始发酵到方案的最终形成，时评功不可没。在新医改方案的酝酿中，时评作者利用自己的专业知识，用独特的视角，对新医改方案提出很多中肯的建议，终于使新医改方案得到完善，并且顺利出炉。像《从卫生局长说“中国看病最不贵”说起》、《监管发力，能否降低药品安全风险？》、《一个专家号竟卖3000元，谁给的底气？》等等，这些文章从多个角度来评析看病难医药贵的问题，把“医改药改”中出现的问题暴露在阳光下，以促进“医改药改”的完善。随即，“人民时评”又刊发了《从公众“看不懂”医改方案说开去》、《“新医改”，新方案更有新期待》、《新医改是一个开端，接下去值得我们期待》等文章，对这次新医改方案的利弊进行了探讨，也为它的完善和健全而欢心鼓舞。

　　另外，时评通过正确地解读有关法律和政策，实际上也是一次对广大民众进行普法教育的过程。在2009年“两会”召开时，一些法律或政策，对于普通公众而言，难于理解。因此，时评就对所研讨的法规和政策详细解读，使公众对这些专业性很强的术语能够清晰、全面且深刻的理解。《从吴邦国报告里读懂政党制度信息》一文针对部分人对我国政治制度认识模糊这个问题，把吴邦国委员长着重提出的制度要点阐释清晰，又将我国政治制度和国外的部分国家政治制度做了比较，使国人对中外制度有了解，同时，又把国人要坚持四项基本原则，坚持多党合作和政治协商这个重要信息传递出，这对于培养国民的爱国情操也起到了良好的效果。在《温总理政府工作报告，传递中国信心让世界倍感振奋》一文中，温总理的政府工作报告篇幅很长，普通民众很难看到，即便看到也很难从中抓住要点信息，因此，这篇文章就从中抽取要点，把当前金融危机形势下中国政府采取的具体措施和政策传递出来，把中国这个负责任的大国形象展现在世界面前。使全世界人民看到，中国不但积极自救，而且勇于参与全球大救援，使全世界人民认识到世界的发展离不开中国，中国的发展也离不开世界。这对于我国及世界的经济重振和发展起到了积极的促进作用。时评所传递的法律和政策效果是正面而且是积极的。时评在理性且辩证的分析中，呼唤时代进步，推进公平正义。

　　二、文化效果

　　“文化，从广义来说，指人类社会历史实践过程中，所创造的物质财富和精神财富的总和。从狭义来说，指社会的意识形态，以及与之相适应的制度和组织机构。”【2】无论广义还是狭义，文化在生活中的重要性是毋庸讳言。时评对文化的影响体现在它传递的文化价值是一种思想价值。这一方面是民众的思想诉求，一方面是时评对民众的思想启蒙。但由于时评作者的综合素质不同，会导致其产生积极和消极两种效果。

　　积极效果指时评对文化事业或是对国民的文化程度起的积极作用。这种积极作用能够促使文化事业得到发展，能使国民的文化程度在一定程度上得到提高，同时，也能使国民的整体素质也得到提高。在今年的经济危机严峻时刻，人民时评文章《大学生就业呼唤“治本之策”》中肯地指出了就业的状况和危机，并传递出这种信号：治疗大学生就业这个病得需要找到病根，才能治本。从而使人们明白大学生就业不是一个简单的且孤立的问题，而是一个关系到国计民生的大问题。《放大文化产业的“口红效应”》中指出在经济萧条时期，正是文化产业兴旺的时期，并指出文化产业属于科技含量高，环境污染小的产业，因此，在当前阶段应该大力发展文化产业，这是一个非常之策。这篇文章可以说对于拉动内需起到了催化剂作用。还有这几年一直被诟病的高考制度，学界频发的学术剽窃等丑闻，在绵绵不断的时评文章的辩析和论证下，都在一定程度上得到了完善和遏制。

　　消极效果指时评在对某个事件进行评析时，有意或是无意地传递出庸俗甚至低俗的效果。这些文章为了刺激读者眼球，语言上粗俗，内容上媚俗，迎合社会上的不良倾向，在民众间产生了不良后果。如《网络热词背后的那些故事……》这篇文章，作者提出了一些热词，这些词语是由一些社会热点引发，如打酱油、很黄很暴力、范跑跑、郭跳跳等等。这些词语从语法角度言，有些属于是贬义词，甚至是侮辱性的词语，如范跑跑这样的绰号。然而，作者却把这些词语的“提炼”作为网友聪明智慧的表现，并且进行毫无专业性的评论“网友不单纯是当年那些只会聊天、玩游戏的少年，他们关注现实，介入现实，不吝于表达，而且有强烈的现实主义情怀。”这就完全误导了读者，使民众会以为别人取绰号甚至是爆粗口为荣了。鉴于时评所带来的消极效果，一方面是时评作者要提高自身综合素养，另一方面媒体（主要是编辑）要做好把关人，从多个角度考虑其效果，不能一味地求新求奇而产生不良效果。

　　三、民生效果

　　时评要准确地传递民生效果，就要做到“三贴近”，要扎根民间，要传递一种人文关怀思想，从平民视角考虑问题，关注民生、民权、民意、民情。在这里，其传递的民生效果有两类：一是大民生效果，一是小民生效果。

　　大民生效果是指时评从宏观角度解读和百姓生活息息相关的民生、民情、民意和民权，从而把来自民间的价值观再正确地传递给民间。如《户籍制度改革不应该裹足不前》、《从北京户籍改革新举措说起》、《户籍制度改革会走多远》等文章，在户籍已经成为当前制约我国就业、医疗、养老等一系列问题的瓶颈情况下，这些文章从各个角度分析辩证户籍改革的可能性和可行性，促使户籍改革被尽早地提上研究日程。终于在2009年4月份，辽宁省颁布了《辽宁省深化户籍管理制度改革若干规定》，该规定中明确表示打破城乡户籍“二元制”，统一实行“居民户口”。还有对教育和科技的时评，不但推进了教育公平和公众对科技的重视，而且推动国计民生的良性发展。

　　小民生效果是指时评针对百姓的衣食住行从微观角度诠释民生、民情、民意和民权，从而为百姓提供具体的思想指南。《“取消公祭”背后的民生关怀》一文，针对灾后重建的困难，该文指出取消公祭的益处，并精辟地点出公祭取消后中华文化的传承，情感的延续更能铭记在国民心中。而《农民工返乡也有作为》一文则具体点出农民工在金融危机下，不是非到外地打工才能挣钱，在家乡这个自己特别熟悉的环境中，充分利用各方面的资源更能发挥作用，这篇文章对迷茫的农民工指明了去路。特别是对“三鹿奶粉事件”的一系列评论，直接使民众的利益得到了维护，使民众也能理智地对待政府采取的措施。

　　生活中，蕴含着很多有价值的事件，时评就要及时地聚焦这些事件，传递真善美的价值观，弘扬传统美德，展现人情风俗，呼吁扶助弱小，积极倡导健康和谐的社会理念和社会风尚。

　　四、服务效果

　　大多数情况下，时评对社会不良现象和恶俗风气进行抨击，会使公众非常容易忽略时评对社会和公众的服务效果。时评正是在这些看似尖锐但却理性辩证的文章中体现出服务效果。其效果主要是提供信息，化解矛盾，诚信参考。

　　提供信息。“评论有提供信息的作用，因为第一：评论有时会夹带从未透露过的新闻；第二，有些评论传达政党或政府的新观点、新精神；第三，评论的措辞、语调显示出一个政党或政府对某个事件的态度变化，这可能是有意的，也可能是不由自主的。”【3】那么，作为评论新样式的时评，也同样具有这种作用。《为温总理“积极准备官员财产收入公开”叫好》一文，透露出几个关键的信息：温总理反腐的决心，有关反腐制度的制定，公众对腐败的态度，这对震慑腐败和凝聚民众信心具有积极作用。

　　化解矛盾。出现一种社会现象或问题后，各个群体都会把利于自己的版本通过小道消息传播。它无论是“谣言”还是“流言”形式，都会对原事件进行歪曲或夸大，这就隐含着矛盾。这时，时评就要引导社会舆论，化解一触即发的矛盾。在《春运包车易疏不易堵》一文中，针对乘车难的问题，作者指出春运期间的包车现象，有关部门要疏导，不能一味的堵漏，否则就会造成不可想象的后果，这大大缓解了乘客和相关部门之间的矛盾。

　　诚信参考。诚信是立人之本，是保证社会正常运转的根本性道德原则和行为准则。时评，能重铸良好的诚信社会风尚。如《“华南虎事件”能否成为一个契机？》、《华南虎事件从“真伪之辩”到“意义之争”》、《华南虎事件，怎样才是对全国人民负责？》、《“华南虎照二次鉴定”背后的骑虎难下》等文章对“华南虎事件”中出现的诚信一次又一次的考量和追问，并把这次事件作为一个由头，拷问社会的诚信，最终，再次确立“人无信不立，国无信不强”这个信念。

　　时评的服务效果，不是直接和清晰的，它蕴含在文章的内容和思想里，并且还需要时机来证实这种效用。

　　五、经济效果

　　经济效果主要是通过经济时评来体现的。经济时评从社会的现实情况出发，通过全球视野下的经济行为，阐述经济理论，诠释经济制度，点评各种经济现象，既能做到由浅入深，又能做到由事入理，使读者多维度地获得经济活动的情况，满足公众对经济政策、理论以及货币等知识渴求。其效果分为宏观经济效果和微观经济效果。

　　宏观经济效果：时评对整个国民经济命脉，经济活动总量，经济变化和过程以及经济现象产生的影响。《反垄断，博弈在玫瑰和荆棘之间》指出市场经济中我国的垄断和反垄断之间的博弈，并解读了《反垄断法》、《反不正当竞争法》出台的前因后果，分析了我国垄断行业的发展情况，最后，指出垄断是影响经济发展的瓶颈，需要进一步规范。而《十项政策措施推动经济平稳较快发展》、《如何看中国的外贸拐点》等文章则使国民在金融危机的严峻形势下看到了我国经济发展的希望。

　　微观经济效果：时评在对某个具体的经济单位评析时，对其经济行为、相应的变量、价格机制以及资源配置等产生的影响。如针对国企高管高薪问题，在金融危机的严峻形势下，这些高管还逆势涨薪，于是，“人民时评”文章《遏制高管逆势涨薪不能只靠“千夫所指”》点出遏制高管涨薪的实质所在，再加上其它媒体时评的跟进，直接促使财政部出台了“9折限薪令”。这为保证社会收入公平起到了良好效果。还有针对股市、楼市以及猪肉价格的时评，都不同程度地推动了经济形势在正常轨道上运转。

　　经济是一个国家的命脉，与公众的生活息息相关，密不可分。因此，时评传递的经济效果要具有正面和积极的意义。

　　时评，要坚持科学发展观。坚持科学发展观就是以人为本，要时刻体现出人文精神，把普通大众的利益诉求放在第一位。时评，还要构建平民空间。构建平民空间就是要为社会提供一个话语平台。群众的智慧是无穷的。来自普通民众的时评会更有说服力和建设意义。这样，时评才能最大程度地发挥出效用。

　　参考文献：

　　【1】卢新宁 “手里握着明天绽放的花”2008年03月26日13:13 来源：人民网—观点频道

　　【2】陈建宪 《文化学教程》 华中师范大学出版社 2005年 第14页

　　【3】李良荣 《新闻学概论》 复旦大学出版社 2005年8月第二版 第七章 第115页

　　（作者系渤海大学新闻与传播学院2008级研究生） (来源：人民网-传媒频道)