漫画：炒作 中新社发 何影 作
中新网1月5日电《现代汉语词典》作为中国第一部规范型工具书，它的两任主编吕叔湘和丁声树，皆为享誉中外的语言学家，它的审订人员均为国内一流的专家和学者，其权威性和科学性至今无出其右者。
然而就在近日，80后争议作家张一一在新近出版的“学术专著”《炒作学》一书中，首度对《现代汉语词典》中“炒作”一词的释义提出质疑，并惊世骇俗地提出“炒作是褒义词”的说法，引起业内人士的颇多争议。
最新版本(第五版)的《现代汉语词典》给“炒作”一词这样的定义：“为扩大人或事物的影响而通过媒体做反复的宣传。”张一一表示，当今人们对炒作“普遍缺乏科学而客观的认识，许多人想当然就把宋祖德、邓建国之流一些智慧含量缺乏、美誉度极低的"劣质炒作"和"恶意炒作"以偏概全成了炒作的全部内涵，从而多年来一直将炒作片面化、庸俗化甚至是妖魔化，导致国人普遍对"炒作"有一种反感和抵触情绪”。
张一一认为《现代汉语词典》有关炒作一词中性的定义，对给“炒作”的正名有着积极贡献，但他又坚持认为解释这一词条的专家学者对炒作的理解“还处于一个肤浅的比较低层次的阶段”，“如果按《现代汉语词典》中的这个说法，那么一般意义上的常规宣传和各类软广告也都可算作"炒作"了！”
在《炒作学》一书中，炒作被认为是“一项高智商的艰苦的运动”，“从切入点的发掘，到概念的提炼、议题的设置、步骤的分解再到控制主流言论比例和品牌的拓展与延伸，其间有太多的细节，每一步都如临深渊、如履薄冰，每一次成功的炒作都绝非是唾手可得，其中必定孕育着厚重的文化，凝聚着绝高的智慧。”
曾给娱乐圈40多位一二三艺人炒作、自诩为“中国第一位职业炒作工作者”的张一一表示，“炒作”一词最精准的定义，应是“在最短的时间内，以最佳的创意和最低的成本，而最终实现的最大化的传播效应。”
来源：中国新闻网
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