新媒体环境下广电传媒的舆论引导力

　　近年来，网络电视、网络广播、手机电视、移动电视等新媒体快速崛起，广电传媒悉心经营的版图正一点点被蚕食。如何在日益激烈的竞争中重塑优势，尤其是在舆论引导上保持强势话语权，成为广电媒体不可回避的课题。

　　一、先入为主：热点主动介入，掌控话语主导

　　新媒体环境下，传统媒体已不再是公众获取信息的惟一窗口，广电媒体必须转变惯性思维，摒弃“唯我独尊”的固化思想，适时调整对热点事件尤其是对负面事件的报道姿态，积极主动介入，以事件动态的权威发布，强化导向以正视听。

　　今年，江阴广电集团在热点事件的及时介入上做了积极的探索，取得了良好的社会反响。今年上半年，江阴发生了一起有毒气体小范围泄漏的生产事故，群众反应强烈，传言铺天盖地。在征得宣传主管部门的同意后，江阴电视台、江阴电台对事件起因、周边群众所受影响在第一时间进行了权威发布，并对后续工作持续进行了大量及时的跟踪报道，赢得了公众的普遍赞誉，有效控制了舆情。

　　二、分进合击：整合优势资源，营造舆论强势

　　面对新媒体的冲击，广电媒体要善于整合优势新闻资源，形成报道合力，营造舆论强势。

　　江阴电视台现设有主流新闻栏目《江阴新闻》、专题新闻栏目《暨阳时空》以及民生新闻栏目《鲜闻一线》，节目定位明晰，各自拥有相对稳定的受众群体。在重大事件、突发事件的报道中，有效整合这三档节目的新闻资源，可最大程度上增加传播的到达率，进而强化舆论引导力。今年以来，江阴电视台在重大活动的新闻报道中，适时调整了以往只有主流新闻栏目参与报道的惯例，强化了各个新闻栏目的合力出击，通过精心策划，将所需报道的活动进行细分，并根据各档新闻节目的特点，量身定制报道角度。今年3月4日，江阴举办了以“保增长、促消费、惠民生”为主题的“二月初八”南门印象系列活动，《江阴新闻》在当天的节目中播出了《江阴“二月初八”南门印象系列活动拉开帷幕》、《新闻侧记：老南门新记忆》、《新闻述评：“一举多赢”彰显破冰迎春江阴智慧》三篇报道，客观全面地报道了活动盛况、百姓反响及其在金融危机背景下具有的特殊意义；《鲜闻一线》的报道从文化的角度，对系列活动中的亮点进行报道，从另一个角度反映百姓对于这一惠民实事的拥护；《暨阳时空》则主要对活动本身进行记录，并对活动之外的江阴各项“保民生、促消费”的举措进行理性思考。在此后举行的江阴“3?29天下游”、“华西国际旅游节”等重大活动中，江阴电视台也都延续了这一“三箭齐发”的报道方式，形成了报道声势，制造了舆论热点。