央视、卫视开打地面战集中优势栏目进行各地推广

　　2010年新年伊始，央视与地方卫视的全面PK随即展开。在昨日举行的央视综合频道品牌推广新闻发布会上，央视宣布，将选择央视一套优质栏目深入全国各地进行推广活动，以此提升整个频道在各地观众中的知名度和影响力。正因如此，定名为“央视一套，和你在一起”的推广活动多选择了央视收视不占优势的南方城市和中小城市，并且选择与不上星的地方台合作的形式进行推广。

　　以首个推广的栏目《智慧树》为例，这个以3到6周岁学龄前儿童为主要受众的益智类节目进入央视一套以来，收视份额不断提升。2009年，《智慧树》在少儿频道播出时平均收视率为0.92%，在央视一套播出平均收视率为1.97%，稳居在播栏目的前三名。1月23日，《智慧树》的主持人和吉祥物将联手江苏电视台，在南京与有机会到现场参加活动的小朋友零距离接触。“选择江苏电视台，是因为这个电视台的少儿节目异常活跃，我们双方都有合作意向，而且江苏电视台是不上星的，收视份额上没有竞争关系。”发布会上，央视新闻中心副主任王晓真表示，“推出这个活动前，台里也有不同猜测，是不是要和卫视PK？但我更愿意使用另外一种表述方式进行说明——央视，整体收视份额占据全国收视的三分之一，作为全国最大也是最受关注的媒体，必须居安思危，要选择更现代的表达方式、传播方式，和最具有亲和力的沟通方式，强化自己的地位。”王晓真介绍，《智慧树》之后，将陆续遴选央视一套的精品栏目到全国各地进行推广。“大概一到两个月就会有一次，推广形式根据栏目形式确定，推广的地区我们会侧重在中小城市和央视收视不占优势的南方地区。”

　　“电视台之间的竞争最有利的就是两样武器——电视剧、原创栏目。我们统计过，各家卫视每年平均诞生10个新栏目。2010年，央视也将着力打造全新的原创栏目。”王晓真说。据了解，央视一套综合频道正在筹备面向全台征集周六、周日午前、傍晚、晚间三大时段优秀原创节目。在解释这种征集活动时，一位内部人士透露，“去年9月，央视一套改版，从各频道征集了一批精品栏目比如《开心辞典》、《艺术人生》，同时也撤掉了一些栏目，最著名的就是《实话实说》。栏目撤掉了，但节目组并未解散，他们可以继续筹备新的栏目，如果竞标通过了，就可以回归一套周末时段，相反，如果竞标失败，就要继续准备。”新节目准入同时，老节目退出机制同时启动，“每三个月一次，我们将为各档栏目打分，末位就要淘汰。”王晓真说。（祖薇） (来源：《北京青年报》)