互联网巨头争相“烧钱” 投入巨大恐“烧身”

　　网络视频所蕴藏的宝藏,正如热播影片《阿凡达》中的潘多拉星球一样令人神往。在一片“国进”之声中,网络视频的“民”不但没“退”,而且是继续地蜂拥而上。上周,国内四大门户之一网易通过与激动网合作的方式,最后一个跨入网络视频的门槛；6日,中国搜索引擎巨头、市值第二的互联网公司百度也宣布组建独立网络视频公司,加入市场鏖战。

　　分析人士指出,受今年1月1日起开始实施的《广播电视广告播出管理办法》影响,在接下来一年当中,将有接近100亿元的电视广告“被净化”,而这些广告很可能把阵地转移到网络视频领域。

　　但是,谁也不能否认,网络视频是一个空前“烧钱”的行业,在一片狂飙突进之中,不久的未来,市场的勇士当中也必将出现“烈士”。

　　不得不争的地盘

　　1月6日,百度官方对外宣布正式组建独立网络视频公司,全面进军正版高清网络视频领域,原12580总裁兼COO龚宇受邀出任新公司CEO。据介绍,不同于目前市场上主要的视频分享模式,百度新成立的视频公司旨在通过与上游版权商密切合作,免费向广大互联网用户提供全正版电影、电视剧、体育、动漫等一系列丰富的高清视频内容。

　　“随着中国互联网的发展和网民的日益成熟,市场渴望规范运作的正版高品质网络视频公司出现,网络视频是百度未来重要的战略发展方向之一。”百度市场及商务拓展副总裁任旭阳如是表示。

　　“中国网络视频产业正进入高速发展阶段,我们将借助百度的平台优势,通过不断的技术创新为网民提供更高品质的正版视频服务。”百度新公司CEO龚宇如是对外表态。基于搜索引擎的基础,百度未来可能会更多地通过版权合作的方式发展网络视频,投入应该不会太大。

　　而一位市场人士私下向记者表示,百度是成立了子公司独立运作视频,其规划应该是迅速培育、做大这一业务,再将其独立上市。

　　此前的1月4日,网易也宣布正式推出网易视频频道。与此同时,网易还宣布与视频网站激动网达成合作,并将共同推出高清影视剧频道。据悉,网易视频目前包括全国100多家电视台的直播和点播信号、1000余部高清正版电影和10000多集电视剧资源。通过与激动的合作,网易也是想有效地控制在版权方面的投入成本。

　　至此,包括新浪、搜狐、网易、腾讯在内的四大门户网站以及搜索引擎巨头百度均已进军网络视频领域。有资深互联网业界人士指出,在央视等“国家队”的高调介入后,优酷、土豆、酷6等网络视频的传统势力也不甘示弱,纷纷追加了投资,这将进一步加剧视频行业的竞争。

　　“网络视频已经是互联网时代不得不争的地盘。”行业观察人士指出,视频正在成为互联网的一项基本功能和基础服务,这也是所有门户网站都不得不进入这一市场的根本原因。

　　广告蛋糕诱惑不小

　　显然,各路势力相继抢滩网络视频,除了这块市场已经是不得不去争取的阵地外,更让各位大佬们看好的还是网络视频市场背后所潜藏的“富矿”,特别是视频广告市场的日趋膨胀。

　　艾瑞在2009年初推出的《2008-2009年中国网络视频行业发展报告》显示,2008年网络视频市场规模达13亿元,同时艾瑞还预计今年的网络视频行业的市场规模将超过20亿元。期间,优酷宣布在2009年的收入超过2亿元,相比其掌舵人古永锵在2009年初所预期的1亿元多出了1倍。

　　网络视频市场规模的快速膨胀显然给各路大佬们带来了掘金视频广告的契机,与此同时,国广电总局在去年出台的《广播电视广告播出管理办法》,更是在某种程度上助推了网络视频广告的发展。根据新出台的《广播电视广告播出管理办法》,自2010年1月1日起,电视播出机构每套节目每小时商业广告播出时长不得超过12分钟,电视剧插播广告每次时长不得超过1分30秒,上星频道每天18时到24时的时段内,不得播出电视购物广告。有分析人士预测,此举使得传统电视广告量“被净化”近100亿元,而这无疑将会给网络视频广告带来不可多得的契机。

　　谁将最先成为烈士?

　　蛋糕好吃,要吃到蛋糕却不容易。业界不能回避的一个问题是,网络视频是一项极为“烧钱”的业务。按照土豆网CEO王微的说法,手头没有几个亿谁也别想玩视频。按照腾讯网CEO马化腾的说法,大搞视频业务一个月至少要烧200万美元。而一位业内人士认为,马化腾的说法太过保守了,“据我了解,一家主流视频门户一个月要花掉四五千万元。”

　　巨大的投入,也正是令诸多互联网巨头望而生畏的重要原因。据内部消息透露,网易其实准备推出视频业务已有两年左右,还成立了专门视频部门,但是,正是顾忌视频的巨大投入,丁磊此前对这块业务一直都很犹豫。

　　而现在,除了带宽、服务器、人力成本的投入外,版权的成本正在迅速上升。特别是随着有关部门打击网络盗版的力度不断加大,依靠盗版资源吸引客户的模式已经越来越难以维持,而购买版权的成本也水涨船高。再加上不断有网络巨头涌入这一新兴的市场,预期争夺影视剧网络播放版权的斗争还会更加激烈。市场人士预测,竞相“烧钱”一轮疯狂之后,网络视频市场必成资本的焦土,而先行者也必将出现一批率先倒下的“先驱”。

　　南方日报记者蔡伟 (来源：南方日报)