图书折扣，到底谁说了算

　　行规还是市场

　　1月8日，酝酿两年的《图书公平交易规则》正式出台，其中关于新书出版一年内不得打折，网上书店或会员制销售不得低于8.5折的规定引发热议。

　　哪儿方便去哪儿　哪儿便宜去哪儿

　　《图书公平交易规则》是国内出版业第一个由行业协会制定颁布的有关图书交易的行规行约。据悉，该规定是作为行业规则发布，并非强制执行。

　　太原市民王女士热衷网上购书，她对网上书店销售不得低于8.5折的规定十分不满：“市场经济，人家新书能6折7折的卖，而且服务周到，说明人家自有利润来源，为啥要强制规定折扣？”王女士算了一笔账，以一本随笔集为例，定价32元，持某书店会员卡，打9折，是28.8元；“当当网”1月11日该书价为7.3折，23.4元，购满29元则免运费。而在同一页面，有与该书类似风格的10本书推荐，而且可以看到选购这本书的其他读者的另外选择。“选择余地多，折扣低还有积分，够一定级别的顾客还能享受不满意换货，也能帮我把书直接投寄给我的朋友，这些都是书店购书所不能比的。”王女士说。

　　“以前孩子需要什么书，我就直奔大型书店，后来发现，许多书，校门口的书店就有卖的，而且都有一个很让人意外的折扣。”省城市民赵女士说，“不用专门去跑，不用在书店里东找西找，不用排队付款，而且还有折扣，我乐意先去那儿看有没有。”

　　记者在采访中了解到，作为市场消费的主流，图书折扣仅是读者购书参考的一个方面，影响读者购买的因素包括需求、就近、方便、信誉、习惯等等，但读者普遍反映，作为一种特殊商品，现在图书定价普遍过高。省城某高校教师张老师说，在电子阅读风行的时代，纸质阅读的市场日益被瓜分，如果这种情况下，传统纸质书籍销售不能以优质的服务和精细的管理赢得市场和客源，而继续以虚高的定价、规定的折扣捍卫市场利润份额，最终会失去更多的纸质书籍消费者。

　　“别人打折，我不打折，生意怎么做”

　　对于新出台的行规，经营书店的薛女士很犹豫：“如果我不打折，而别人继续打折，我的生意可是没法做了。”薛女士说，现在书店打折已是不成文的规矩，紧着打折还会因为书价过高吓退顾客的一部分需求。薛女士说，她的书店的吸引力在于书相对比较全，交通方便，老顾客多，新书通常会打9折，教辅书打8折，会员则享受7.5折。

　　“我们新华书店不打折，上级规定不能打折。”某县一新华书店销售负责人告诉记者。但他也坦言，他们书店的主要利润来源于中小学教材，而不在于普通书籍或是教辅书。“新华书店打折是趋势”，他告诉记者，目前一些新华书店开始主动适应市场打折销售，一些县级新华书店也开始努力改变门庭冷落的局面，以变相打折或者赠送礼品等方式吸引读者。“如果行规能统一强制实行，也许我们的日子会好过一点，但如果只是一纸规定，市场不买账，也不行。”

　　本报记者 高建华