国人何时走出“奢侈”怪圈(图)

　　2009年，中国游客购物总额已占法国退税购物贸易额的60%，在中国成为世界奢侈品消费大国的背后，“他们购买的法国高档奢侈品是在中国生产的”　　昨天（22日）三家国际著名咨询和统计机构分别发布了三则均与中国有关的信息，引人注目。

　　国际著名审计和咨询事务所PWC发表预测，E7（指中国、印度、巴西、俄罗斯、墨西哥、印度尼西亚和土耳其等7个新兴经济实体）的国内生产总值到2020年将超过G7(工业发达国家)，其中中国将超过美国成为世界第一大经济体。尽管PWC认为中国经济增长率将在未来20年逐渐放缓，但中国仍然是E7经济的强大发动机。当中国超过美国的时候，E7的经济总量就将超过G7。目前G7国内生产总值是E7的两倍。但过去的十年最大的特征恰恰是E7的迅速上升。而金融危机使这一进程明显加速。今年G7与E7之间的差距将缩小35%，然后在下一个十年将完全消失。在2020至2030年的十年中，这一趋势将仍然持续下去。PWC预测届时的经济十强将是中、美、印、日、巴、俄、德、墨、法、英。

　　似乎为了印证中国的“富有”，波士顿咨询事务所BCG也发表预测，认为中国将在5至7年内成为世界最大的高档奢侈品消费市场。该事务所根据在中国进行的调查，认为中国人“渴望”购买高档奢侈品，并且有越来越多的家庭拥有购买这些奢侈品的能力。这种愿望在中国25至35岁年龄层的人群中特别明显。就在全球消费者越来越注重“可持续消费方式”的时代，中国人成为奢侈品“最后的堡垒”：中国人对奢侈品、甚至对一些质量并不那么“高档”的消费品，都有一种盲目的追逐心理。国际消费心理研究人员已经发现，中国人消费方式具有“冒险和冲动”，特别容易成为高档奢侈品的“俘虏”。因此，全球高档奢侈品商都将未来几年赚大钱的目光投向了中国。

　　如果说上述两则新闻仅仅是预测的话，那么全球退税公司GlobalRefund昨天发布的则是实实在在的数字：根据法国海关退税统计，2009年中国前来法国的游客购物总额增长率达47%，共在法国消费了1.58亿欧元，占法国当年退税购物贸易额60%,成为来法旅游的外国游客中消费最多的大客户！在法国购物退税的外国人中，中国人占据了13%，超过日本（10%）、俄罗斯人（9%）和美国人（7%）。中国游客主要消费集中在时装，人均消费额为1071欧元。而且这一增长趋势三年来一直呈上升态势：从2007年的39%、2008年的23.3%，一直到去年的47%。也就是说，中国人的消费能力确实在持续增长之中。

　　如何解读这三则新闻，是颇为费神的。中国在走向经济第一实体的过程中，其购买力显然会水涨船高。这一消费能力当然是全球经济界所瞩目的一部分！全球高档奢侈品行业都在紧盯着这块巨大的蛋糕！中国即将成为世界奢侈品消费大国显然也是发展过程中的一个正常现象。消费专家认为，亚洲四小龙在发展过程中也曾经成为法国高档奢侈品的热情追逐者。韩国、中国台湾地区至今名列法国奢侈品消费经济体前八名。但问题是，这块大蛋糕为何中国自己不分享？在中国人消费能力日增的今天，至少应该问一句：中国自身的高档奢侈品在哪里？

　　在法国，高档与奢侈的概念，过去是靠设计与质量，但今天则越来越倾向于广告宣传。明星效应几乎已经取代产品本身的魅力。在法国《费加罗报》刊登中国游客成为奢侈品第一消费者的消息后面，一些网友在跟帖中这样写道：从中国到法国来，再购买在中国生产的法国高档奢侈品带回中国？这个世界真是奇妙！事实上，除了很少部分名牌之外，法国高档奢侈品大部分都已经将生产基地转移到中国。只是，法国的设计与销售拿走了利润的大头。我们难道不应该问一句，既然中国已经有了生产高档奢侈品的能力，为什么无法推出自己设计的名牌，并将其推向全世界？（作者：郑若麟） (来源：文汇报)