电影《阿凡达》是一种流行文化 不是无敌鸳鸯腿

　　《阿凡达》是一种杀伤力极强的流行文化不假，但我们不能让它成为无敌鸳鸯腿，在文化传统与特质上被它扫倒，患上流行软骨病。

　　在张家界和黄山正热火朝天地竞争到底谁是《阿凡达》中“哈利路亚山”原型的时候，25日，张家界的袁家界景区先下手为强，正式对外宣布将“乾坤柱”（“南天一柱”）更名为“哈利路亚山”，并为此举行了更名仪式，还推出了“阿凡达——哈利路亚山玄幻之旅”等多条旅游线路。对于张家界的袁家界景区的这一做法，一时间舆论哗然。在日前某网站的调查中，90%的网民反对这一更名行为。

　　十多年前，卡梅隆的《泰坦尼克号》在中国卷走了巨额票房，十多年后，卷土重来的卡梅隆威力更大，他的《阿凡达》就像一只无敌鸳鸯腿，不仅扫走了中国近6亿票房，还成功地让中国著名的“乾坤柱”（“南天一柱”）变成了“哈利路亚山”。大概卡梅隆先生做梦都会笑醒吧：最初自己“借用中国元素”是看中了中国电影这个大市场，没想到这个天马行空造出来的“哈利路亚山”，竟被自己的借用对象争来抢去，甚至干脆替代了原来的“原型”。袁家界景区给“乾坤柱”更名到底是借助《阿凡达》营销张家界，还是被《阿凡达》营销？尽管在接受采访时，袁家界景区的负责人一再否认他们此举是“崇洋媚外”，但此事却进一步暴露了景区的急功近利及当下旅游文化追随流行文化的浮躁和不自信。

　　很多到过张家界的人都对世界自然文化遗产中的“乾坤柱”印象深刻，这个峰柱刀削斧劈，峰顶郁郁葱葱的山峰，在张家界世界自然文化遗产保护区内的群峰中是非常独特的，有顶天立地之势，将其称为“南天一柱”或“乾坤柱”是人们对这座山峰的独特体验，既象形会意，又充满了想象力和创意，具有丰富的文化内涵。舍弃了卡梅隆最为看重的“中国元素”，反而去追求《阿凡达》电影中所营造的虚无缥缈的“哈利路亚山”，这不就是捡了芝麻丢西瓜、舍本逐末吗？

　　作为世界自然文化遗产，张家界是属于世界的，但“乾坤柱”改成“哈利路亚山”也不像袁家界景区宣称的那样，张家界借此就走向了世界。无数的文化人在走出国门后忽然发现，很多东西越是中国的，就越是世界的。旅游开发，经济利益当然重要，但张家界作为世界遗产的一部分，在开发旅游的过程中，更需要想尽一切办法保护它，保护遗产本身及其延伸出来的文化内涵，其中当然包括景观名称，这样才能守住自己的文化和特色。张家界之所以成为世界遗产，在于它秀美的自然风光以及由此产生的人文特色，并不是因为它有一个洋名。据说“哈利路亚山”就是“悬浮山”的意思，靠一个洋名能忽悠来多少人？难道“悬浮山”比“乾坤柱”、“南天一柱”更能体现这座山峰的神韵？

　　《阿凡达》及其所创造的星球、话题是一种杀伤力极强的流行文化不假，但流行毕竟是短命的东西，也许“乾坤柱”改成“哈利路亚山”能产生眼球效应，但《阿凡达》热潮过去后，或者说三五年后，这种眼球经济还在吗？那时候，是不是现在的“哈利路亚山”要重新改回“南天一柱”或“乾坤柱”呢？

　　《阿凡达》是一种流行文化，但它不是无敌鸳鸯腿，所到之处我们都要拜倒在它的下面，尤其在文化特色和精神内涵上。我想，90%的网民反对“乾坤柱”改名，大概也是基于不想让张家界或者时下的旅游开发放弃原有的文化传统与特质，患上流行软骨病吧。 (来源：《齐鲁晚报》)